當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 李?yuàn)W-貝納為綠巨人公司寫(xiě)作的豌豆廣告 作者：佚名 時(shí)間：2004-2-25 字體：[大] [中] [小]

廣告標(biāo)題：月光下的收成 廣告正文：無(wú)論日間或夜晚，“綠巨人”豌豆都在轉(zhuǎn)瞬間選妥，風(fēng)味絕佳……從產(chǎn)地至裝罐不超過(guò)三小時(shí)。
在這個(gè)廣告文案作品中，作者首先從“綠巨人”公司的產(chǎn)品及其服務(wù)的特點(diǎn)入手，在真實(shí)的廣告信息的基礎(chǔ)上，作形式上的廣告創(chuàng)意。這與作者的廣告文案寫(xiě)作主張有相當(dāng)大的關(guān)系：“如果用‘新鮮罐裝’作標(biāo)題是非常容易說(shuō)的；但是用‘月光下的收成’則兼具新聞價(jià)值與羅曼蒂克氣氛，并包含特殊的關(guān)切�！雹傥陌敢哉鎸�(shí)的廣告信息作為廣告創(chuàng)意的基本，又在廣告創(chuàng)意的過(guò)程中，借助虛
構(gòu)造就了一個(gè)能以新聞價(jià)值來(lái)吸引人們的注意力，能以羅曼蒂克氣氛來(lái)使消費(fèi)者沉浸在一種寧?kù)o、詩(shī)意、天然的審美環(huán)境之中，能以收成的時(shí)間、環(huán)境的特殊性來(lái)表達(dá)一種“特別的關(guān)切”的形式。人們?cè)讷@得“新鮮罐裝”的產(chǎn)品利益概念的同時(shí)，更如李?yuàn)W?貝納所料，能在虛構(gòu)的創(chuàng)意形式中獲得更多更多。