我們正在目睹一個全新的大眾傳媒的誕生，實際上，它是過去20年以來出現(xiàn)的第二個新生大眾傳媒。

　　互聯(lián)網(wǎng)于上世紀90年代融入大眾媒體行列，當時的四大媒體為：報紙、廣播、雜志、電視�？梢哉f，每一種主流媒體在社會上都已形成了強烈的影響。報紙點燃了信息爆炸；雜志推動了知識普及；廣播創(chuàng)建了一個主持人或名人導向的社會；電視綜合了社會各類信息及文化，而互聯(lián)網(wǎng)作為最新的大眾傳播媒體，其影響仍然在繼續(xù)著……　　

　　《廣告時代》的鮑勃加菲爾德最近寫道：“我們不是看到舊傳播媒體時代結束的開始，而是正在目睹

　　新媒體需要新品牌

　　在行業(yè)范圍內(nèi)，媒體將有另一個意義深遠的轉(zhuǎn)變，包括消費者行為、未來技術等，在不久的將來，我們將會迎來第六個大眾媒體。那么這個極具影響力的新媒體是什么呢？答案就是移動互聯(lián)網(wǎng)。

　　什么？你確信不是在開玩笑嗎？移動互聯(lián)網(wǎng)只是互聯(lián)網(wǎng)的一個分支，只是另一種上網(wǎng)的方式，也可以說是一種不用電腦進行網(wǎng)上沖浪的方式而已，這就是為什么通常把移動設備叫做“第三屏幕”的原因。

　　“第三屏幕”理念就是要讓你或者公司不要錯失新的移動營銷良機，它的強大品牌功能不就是由一個媒體向另一個媒體創(chuàng)建移動內(nèi)容嗎？事實并不是這樣的。

　　將《華爾街日報》搬上互聯(lián)網(wǎng)也沒能解救道瓊斯被默多克以50億美元的價格收購，手機移動內(nèi)容提供商ESPN也不認為它能成為一個大的同盟，所以，到目前為止，移動電視并沒有像互聯(lián)網(wǎng)一樣創(chuàng)造出相同的價值，YouTube網(wǎng)站在成立的短短20個月內(nèi)就被谷歌公司以16.5億美元的價格收購。

　　目前，電信商們正在努力把有著深遠影響的電視媒體轉(zhuǎn)移到手機媒體上。

　　軟件業(yè)也實施了財富的發(fā)展計劃，允許這些跨媒體的轉(zhuǎn)移。兩個星期前，微軟推出了“Live Mesh”，這是一個可以連接所有的網(wǎng)絡功能設備的軟件程序。微軟公司首席軟件設計師Ray Ozzie說：“這個程序不僅適用于個人電腦和電話，還有電視、游戲機、數(shù)碼相機、數(shù)字錄像機、媒體播放器、相機和攝像機、家用服務器等等，還有我們的汽車娛樂和導航系統(tǒng)以及更多�！�

　　一個嶄新的媒體需要一個新品牌，而不是擴展其現(xiàn)有的品牌，這樣的做法是錯誤的�；ヂ�(lián)網(wǎng)不會獎賞諸如《華爾街日報》、《紐約時報》、美國廣播公司、全國廣播公司、哥倫比亞廣播公司的Barnes＆Noble和Hallmark這些傳統(tǒng)品牌。它只會獎賞新的品牌創(chuàng)造，尤其是“net”、“.com”域名的品牌，像亞馬遜、易趣、雅虎、Expedia、Netflix、MySpace、Facebook和美國在線服務公司等。移動互聯(lián)網(wǎng)也將獎勵新品牌的創(chuàng)建，特別是媒體。像Loopt，這是一種用手機全球定位系統(tǒng)來與朋友分享實時地理位置的服務。

　　總的來說，.com域名的傳統(tǒng)品牌是不會應用到移動互聯(lián)網(wǎng)當中的�！　�

　　“mobi電話”？新設備的誕生

　　如果移動互聯(lián)網(wǎng)是一個全新的大眾傳播媒體，你會怎樣命名這個移動接收裝置呢？在我看來，合理的名稱是“mobi電話”，以反映數(shù)以千萬計的“.mobi”手機網(wǎng)站的大規(guī)模來臨。

　　一種設備的名稱并不總是能夠描述其實際用途的，大多數(shù)人很少使用計算機進行計算�！癿obi電話”未必只包括手機，還有其它的移動裝置，很多人也許喜歡使用一個獨立的裝置打電話。

　　很顯然，一些人的想法和我類似。對于我來說，最有趣的一則新聞是諾基亞公司81億美元收購世界電子地圖開發(fā)商Navteq公司。

　　81億美元？這相當于華爾街期刊作為一間公司總價值的1.5倍。這驚人的數(shù)字會告訴您芬蘭的父老鄉(xiāng)親都在思考些什么，與之配合的想法是，GPS接收器將成為未來電信設備的關鍵功能。

　　全球定位系統(tǒng)，像每一個技術變革一樣，環(huán)境的變化為一個產(chǎn)品或媒體分解同樣創(chuàng)造了條件。