移動營銷將迅速增長
第一次大規(guī)模的營銷出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，現(xiàn)在將會是移動互聯(lián)網(wǎng)。此外，移動互聯(lián)網(wǎng)正在告訴我們，移動營銷不再是一個夢想，而是一個現(xiàn)實。到目前為止，移動營銷已占據(jù)了一小塊廣告市場(去年盈利7.08億美元)。當(dāng)然，這與手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的用戶仍然不成比例，手機(jī)用戶遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于全球互聯(lián)網(wǎng)用戶。
移動互聯(lián)網(wǎng)市場的潛力讓傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)市場相形見絀。去年，全球售出超過11.5億部手機(jī)，而只售出2.712億部個人電腦。換句話說，每售出一臺電腦的同時有4部手機(jī)被售出。在我看來，大多數(shù)消費者會選擇一個他們生活不可或缺的全球定位系統(tǒng)裝備精良的mob
i手機(jī)設(shè)備。 當(dāng)然，mobi手機(jī)并不只是另外一個裝置，它是另一個媒體接收端，這個媒體是一個來自互聯(lián)網(wǎng)的獨特和不同的個體。它可能會比傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展得更普遍、更強(qiáng)大。想利用這個新媒體優(yōu)勢的公司將很快注冊他們的公司及品牌名稱為“.mobi”的移動域名。
此外，每個.mobi手機(jī)網(wǎng)站都應(yīng)該同企業(yè)或品牌的.com域名網(wǎng)站分開考慮。兩種不同的媒體需要兩種不同的做法。你不會把一個電臺的廣告放在電視上，所以，為什么你要把.com的節(jié)目呈現(xiàn)給.mobi的觀眾呢？長遠(yuǎn)而言，“移動”將成為美國整體市場營銷環(huán)境非常重要的一部分，什么樣的廣告方式最適合最新的移動媒體呢？
消費者決定的主動型廣告
我認(rèn)為，有兩種廣告類型：一種可以被形容為“被動型”廣告，另一種為“主動型”廣告 。
被動型廣告是指我們經(jīng)�？梢栽趫蠹垺㈦s志、廣播和電視上見到的廣告。為了在媒體上曝光的贊助商，媒體通常會放置一則贊助商的消息，這樣做會打斷讀者、聽眾和觀眾。另一方面，主動型廣告是由消費者自動發(fā)起的，在互聯(lián)網(wǎng)上，搜索廣告就是一個典型的例子。
除此之外，在傳統(tǒng)的媒體也有主動型廣告。特別是報紙和電話簿上的分類廣告�；ヂ�(lián)網(wǎng)上主動型廣告所占比例大約為40％，這就是谷歌公司取得輝煌成就的原因所在。
移動互聯(lián)網(wǎng)同傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相比，將會給主動型廣告營銷提供一個更大的舞臺。這就是為什么對于像Google一樣的移動互聯(lián)網(wǎng)公司來說，根據(jù)用戶的確切位置，搜索.mobi手機(jī)網(wǎng)站將會是另一座金礦，但這僅僅是個開始。
一個擁有二維條碼掃描儀的mobi手機(jī)，能讓超市、藥店、服裝店里面的消費者通過掃描商品獲得大量的信息。當(dāng)某些事情發(fā)生的時候，例如，當(dāng)某個名人在酒樓或夜總會露面的時候，mobi手機(jī)用戶可能會接到通知。有了足夠的.mobi網(wǎng)站供用戶使用時，我們很容易想象到mobi手機(jī)會成為一個多么有用的裝置�！�
我們經(jīng)常會遇到下面的問題：什么時候限制車速呢？發(fā)生大霧的天氣時，能見度會削弱，但通過自動降低車速限制，也許我們能夠避免大量的連環(huán)撞擊。下一個出口有多遠(yuǎn)？在那兒我們會發(fā)現(xiàn)什么設(shè)備？最近的旅館汽車旅館位置在哪兒？房間的價格是多少？最近的煤氣站位置在哪兒？汽油價格是多少？按類型和消費水平，最近的餐廳在什么位置？酒瓶上的擺放編碼是多少？眾多事實中的一個也許可以通過簡單的掃描標(biāo)簽就清楚了。
消費者通過接收裝置究竟能夠做什么，這點也許并不是移動互聯(lián)網(wǎng)的最重要意義所在，更重要的是這個媒體所處的環(huán)境本身已經(jīng)發(fā)生了變化。例如，自從人們可以直接乘坐眼前最近的出租車以后，出租車派遣系統(tǒng)可能就會消失了，類似的例子將發(fā)生在所有類型的派遣系統(tǒng)。
消費者可以通過其它許多方式使用“mobi手機(jī)”。在過去8年的每個8月份，我和我的夫人都會驅(qū)車到西南地區(qū)的風(fēng)景名勝區(qū)游玩，那些旅行日子的每個下午，我們都會密切關(guān)注王后奶品，為的是獲得兩個他們的巧克力糖果。當(dāng)然，我們更希望明年能通過.mobi網(wǎng)站隨時留意這個信息。