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“手機加油站”合肥市場商業(yè)推廣策劃書（2）
作者：李祖輝 時間：2008-7-31 字體：[大] [中] [小]
三、手機加油站產(chǎn)品分析
“手機加油站”廣告媒體是當今媒體細分下產(chǎn)生的一種新型分眾廣告媒體，它是指在城市人流密集的地方投放“手機加油站”上所置的平面或影視廣告載體。
該產(chǎn)品是針對手機服務(wù)市場開發(fā)出的一種新產(chǎn)品，執(zhí)行的標準為Q/HDCLY001-2002，已獲得國家12項專利，通過了北京市通信產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗站質(zhì)量檢驗，北京市疾病預(yù)防控制中心消毒檢測以及歐盟CE認證、澳大利亞SAA認證、俄羅斯PCT認證。
; 該產(chǎn)品具有四種功能：充電功能、消除記憶功能、消毒殺菌功能、廣告功能：
1、充電功能 能適應(yīng)絕大多數(shù)手機、小靈通、對講機、攝像機、數(shù)碼照相機及筆記本電腦。
2、消除記憶功能 任何電池，不論是鎳氫電池還是鋰電池，用的時間長了都會產(chǎn)生記憶效應(yīng)，例如新電池充一次電可待機三天、五天，到后來只能待機一天、兩天，象這種電池通過本機科學的放電處理后，能有效地消除記憶，恢復(fù)較長的待機時間。
3、消毒殺菌功能 經(jīng)北京市疾病預(yù)防控制中心檢測，該產(chǎn)品機消毒5分鐘能殺死77.62%的細菌，消毒15分鐘能殺死79.28%的細菌。
4、廣告宣傳功能 產(chǎn)品正面有一精美的廣告燈箱，可以發(fā)布燈箱廣告；產(chǎn)品本身有語音提示功能，可以制作語音廣告；產(chǎn)品下面有宣傳單發(fā)放欄，可以發(fā)放宣傳資料；機身本身也是一個立體廣告載體，可以印制廣告畫面，做形象廣告。產(chǎn)品作為廣告載體的特點表現(xiàn)在以下幾個方面：
（1）變被動廣告為主動廣告
非安徽區(qū)域市場運營商曾做過這樣的試驗：用一張不透明的紙張將暢力源手機加油站的燈箱廣告位遮蓋住，可沒過多久這張紙就被撕開了。這張紙為什么會被撕開？原因在于人們在手機充電的10分鐘里，既不能離開，又沒有合適的事情做，這時如果不讓他看廣告他還不愿意呢，這種主動廣告的效果是任何被動廣告無法相比的。
（2）特定的廣告受眾群體
手機加油站廣告的受眾群體基本上是手機用戶，盡管手機在現(xiàn)在相當普及，但持有手機的人仍是條件較優(yōu)越，且與商業(yè)流通非常緊密的一個群體，那么在普通大眾中能見效的廣告，在這個群體中無疑更好，另外，如果是與手機相關(guān)的產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品，廣告的針對性會更強、效果會更好。
（3）廣告載體的獨占性
目前該公司實行的是獨家經(jīng)營制，一個地區(qū)只能有一個經(jīng)營者，如果一個企業(yè)成為該公司在這個地區(qū)的獨家代理，也就意味著獲得了廣告的獨家經(jīng)營權(quán)，其它任何企業(yè)或產(chǎn)品均無法進入該產(chǎn)品本地區(qū)廣告市場。通過我們對媒介運營的規(guī)律可知，眾多的廣告媒體做不到獨占性和排他性，如果某一廣告在某一載體露面后效果不錯，其它類似廣告就會蜂擁而至，這樣其廣告效果就會直線下降，而該產(chǎn)品的廣告在同一市場就不會出現(xiàn)這種情況。
（4）良好的親和力
由于該產(chǎn)品在手機充電上提供的是應(yīng)急型服務(wù)，而且可為手機用戶免費消毒、免費放電，這些帶有公益性質(zhì)和“以人為本”的服務(wù)理念，無疑會潛移默化地增加人們對產(chǎn)品的親和力和好感度，相對而言，產(chǎn)品的廣告也會被應(yīng)急型消費者友好的接受，這也體現(xiàn)了產(chǎn)品人性化的一面。
四、手機加油站SWOT（優(yōu)劣勢）分析
Strengthes（優(yōu) 勢）：
1、從該品牌手機服務(wù)器的質(zhì)量和技術(shù)角度而言，它是針對手機服務(wù)市場開發(fā)出的一種新產(chǎn)品，執(zhí)行的標準為Q/HDCLY001-2002，已獲得國家12項專利，通過了北京市通信產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗站質(zhì)量檢驗，北京市疾病預(yù)防控制中心消毒檢測以及歐盟CE認證、澳大利亞SAA認證、俄羅斯PCT認證。
2、手機充電功能
手機加油站可適應(yīng)的對象較廣，能對絕大多數(shù)手機、小靈通、對講機、攝像機、數(shù)碼照相機及筆記本電腦進行充電工作。
3、消除記憶功能
任何電池，不論是鎳氫電池還是鋰電池，用的時間長了都會產(chǎn)生記憶效應(yīng)，例如新電池充一次電可待機三天、五天，到后來只能待機一天、兩天，象這種電池通過本機科學的放電處理后，能有效地消除記憶，恢復(fù)較長的待機時間。
4、消毒殺菌功能
經(jīng)北京市疾病預(yù)防控制中心檢測，該機消毒5分鐘能殺死77.62%的細菌，消毒15分鐘能殺死79.28%的細菌。
5、目前合肥市場此類產(chǎn)品的理性市場占有率很少，大多數(shù)消費者對于產(chǎn)品的認識還是停留在便利性、快捷性上。
6、目前項目團隊人員在合肥擁有良好的直接或間接的社會關(guān)系、媒介關(guān)系及廣告公司資源，在執(zhí)行此項目推廣的過程中，可將合肥的人脈資源盡可能全方位地調(diào)用起來，“借力使力”。
7、目前全國部分采購客戶名單：湖南移動通信有限公司張家界分公司、湖南省瀏陽市計生局、湖南移動通信有限公司益陽分公司湖北省安陸市衛(wèi)生局、湖南移動通信有限公司懷化分公司、河南省安陽市殷都區(qū)計劃生育委員會、湖南移動通信有限公司郴州分公司、河南省計生委生殖健康產(chǎn)業(yè)開發(fā)中心、湖南移動通信有限公司桃源分公司、云南省昆明萬路達商貿(mào)有限公司、湖南移動通信有限公司邵陽分公司、泉州鯉城海濱醫(yī)療器械有限公司、福建省泉州市計生委、廣東省佛山疫病預(yù)防控制中心、山西太原理工天成科技股份有限公司、大連創(chuàng)美雅商貿(mào)有限公司、浙江瑞安微軟機械包裝廠、黑龍江省大慶市金源防水材料廠、湖北省恩施市衛(wèi)生局、廣東省番禺市加油站有限公司、山東壽光富健康制藥有限公司、江西景德鎮(zhèn)東大娛樂有限公司等