當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->品牌診斷-->詳細(xì)內(nèi)容 劉翔退賽對代言品牌與個人形象的影響（2） 作者：龐亞輝 日期：2008-8-19 字體：[大] [中] [小]

2008年8月18日的今天，對于上述劉翔代言的品牌企業(yè)而言，他們跟中國的股民一樣，一起遭遇的是一個“最黑暗的星期一”。當(dāng)然，任何行為都會存在著風(fēng)險，對于企業(yè)選擇品牌代言人也是一樣，比如聯(lián)想曾經(jīng)在2006年下注德國“世界杯”的小羅納爾多，請其做品牌代言，但是那一屆他表現(xiàn)得卻并不好，也殃及聯(lián)想的投入產(chǎn)出比沒有達(dá)到最佳價值。而今天，也許上述這些著名品牌在請劉翔代言的決策上各種可能的情況都預(yù)估到了，比如傷病、輸?shù)舯荣惖�，但唯獨疏忽了劉翔可能選擇誰都不會想到的“退賽”！
    事實就擺在我們眼前，劉翔退賽了，而且今年年底前都不會參加比賽。當(dāng)一個人產(chǎn)生爭議
乃至走下神壇的時候，也就是他的價值或者說正面價值縮水的時候，換句話說，也許從現(xiàn)在開始，劉翔的形象的拐點已經(jīng)出現(xiàn)。這與原諒不原諒，同情不同情沒有任何的關(guān)系。那么在商言商，當(dāng)個人的形象有了爭議產(chǎn)生不好的聯(lián)想的時候，如果企業(yè)品牌還繼續(xù)使用，那么公眾對個人的認(rèn)知就會延伸和轉(zhuǎn)移到企業(yè)品牌身上，這顯然不是這些國際品牌所希望的。當(dāng)不能夠為品牌帶來拉力而且反而起到“負(fù)推動力”的時候，“凱迪拉克們”就不能夠再猶豫了，你們唯一要做的就是最快的速度更換廣告片，尋找新代言人！
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龐亞輝：上海卓躍管理咨詢有限公司首席咨詢顧問師。國內(nèi)知名營銷咨詢、家電問題研究、品牌和危機(jī)管理、水處理領(lǐng)域?qū)＜�，多家企業(yè)咨詢顧問。著有企業(yè)危機(jī)管理專著《考驗：危機(jī)管理定乾坤》、推出國內(nèi)第一份專業(yè)咨詢報告——《2007中國終端水處理產(chǎn)品實戰(zhàn)咨詢研究報告》，推出行業(yè)第一份“2008年度水處理領(lǐng)域十大熱點關(guān)注事件”。龐先生同時還是品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家委員會委員、品牌策劃管理師認(rèn)證委員會委員、中國品牌研究院高級研究員、價值中國網(wǎng)百強(qiáng)專家，東方衛(wèi)視、第一財經(jīng)頻道、CNBC等電視機(jī)構(gòu)商業(yè)財經(jīng)類欄目特約專家，多家知名經(jīng)營管理商業(yè)類媒體簽約專欄撰稿人，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)簽約培訓(xùn)師。 歡迎聯(lián)系溝通，電子郵件：flagflying@vip.sina.com，手提：13341921106 公司網(wǎng)站：www.ezhuoyue.com 個人博客：http://pangyahui.chinavalue.net