與劉翔合作的各個(gè)都是響當(dāng)當(dāng)?shù)拇笃髽I(yè)，不缺少知名度，他們與劉翔攜手塑造的是品牌內(nèi)涵，是精神，在這個(gè)非常時(shí)期，適當(dāng)減少投入，同時(shí)在品牌內(nèi)涵上做大文章，在關(guān)鍵時(shí)刻做透，一定會(huì)贏得消費(fèi)者的贊賞和共鳴。

　　其實(shí)每個(gè)合約企業(yè)都能找到與劉翔價(jià)值的共鳴點(diǎn)，這是我們等待劉翔復(fù)出的一年里，贊助企業(yè)應(yīng)該好好研究和挖掘的。

　　以伊利為例，把劉翔的“退賽”事件與伊利“為夢(mèng)想創(chuàng)造可能”的品牌主張結(jié)合起來(lái)，繼續(xù)演繹劉翔的夢(mèng)想、企業(yè)的夢(mèng)想和全國(guó)人民的夢(mèng)想！只不過(guò)從今往后，伊利的廣告要反過(guò)來(lái)做，伊利做劉翔的代言人：“伊利相信劉翔

　　劉翔這次衛(wèi)冕沒(méi)有成行，但是夢(mèng)想還在，這一點(diǎn)與伊利“為夢(mèng)想創(chuàng)造可能”的品牌主張高度吻合。在2006年伊利與劉翔簽約廣告代言時(shí)，劉翔曾說(shuō)：“只要你敢于逐夢(mèng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)夢(mèng)想也許并非遙不可及。”

　　伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁潘剛說(shuō)：“劉翔他在奧運(yùn)史上的成功，最激動(dòng)人心之處，就在于證明了人類擁有實(shí)現(xiàn)一切夢(mèng)想的可能和彰顯了中華民族的英雄主義氣概。伊利要做的，就是不斷地為人們的身體健康和精神愉悅提供新的產(chǎn)品，為夢(mèng)想創(chuàng)造可能�！�

　　如果劉翔和潘剛說(shuō)的是發(fā)自內(nèi)心的真話，那么我相信，伊利與劉翔的合作一定會(huì)精彩延續(xù)！

　　平安保險(xiǎn)與劉翔品牌內(nèi)涵的共鳴點(diǎn)，正如平安保險(xiǎn)發(fā)表的聲明：“退出也是一種勇敢，我們不要舍命的一博，平安就好。……劉翔加油！平安和你在一起！”  

　　延伸新主題，事件需要再營(yíng)銷

　　劉翔的腳傷，讓我想起的因體育致殘的葉喬波、桑蘭，以及前不久剛剛傷愈康復(fù)的姚明。我們從劉翔的因傷退賽事件中，完全可以引出一個(gè)關(guān)注運(yùn)動(dòng)員運(yùn)動(dòng)傷殘及康復(fù)的主題。如果哪個(gè)贊助企業(yè)率先發(fā)起建立一個(gè)“奧運(yùn)名將安康基金”，一定會(huì)得到全社會(huì)的熱烈響應(yīng)。這個(gè)善舉，不僅契合了全國(guó)人民的愿望，做他們想做而做不了做不到的事，更是對(duì)單一事件的延伸和提升，將公眾注意力從劉翔退賽事件就事論事的討論中轉(zhuǎn)移到企業(yè)獨(dú)家倡議的“奧運(yùn)名將安康基金”上來(lái)，把對(duì)運(yùn)動(dòng)員的憐愛(ài)轉(zhuǎn)向?qū)ι婆e企業(yè)的感謝上，必將大大提高企業(yè)的美譽(yù)度。就像李連杰的“壹基金”效應(yīng)。

　　讓我們密切關(guān)注劉翔，關(guān)注劉翔也是為了自己。劉翔今后的每時(shí)每刻都有可能發(fā)生新的事件，伴生出新的傳播主題。財(cái)大氣粗的贊助商們，可能今后要重點(diǎn)比一比傳播主題的挖掘功夫和事件營(yíng)銷的傳播功夫了。

　　看看劉翔身上背的號(hào)碼吧：1356，13億人，56個(gè)民族。不知是巧合還是人為刻意，有一點(diǎn)是肯定的，請(qǐng)劉翔做代言做贊助的廣告主都清楚地看到了聚焦在他身上的13億的目光，這是劉翔最大的價(jià)值！

　　劉翔在最不容易成功的項(xiàng)目上成功了，13億顆心向著劉翔；劉翔還有希望再創(chuàng)輝煌，又聚起了13億個(gè)期望！

　　在田徑場(chǎng)上，中國(guó)只有一個(gè)劉翔，一個(gè)冠軍的劉翔，一個(gè)大滿貫冠軍的劉翔，一個(gè)雖然有傷但不會(huì)因此中止他運(yùn)動(dòng)生涯的劉翔！在中國(guó)，本屆奧運(yùn)會(huì)以9秒69秒輕松刷新百米世界記錄的第一飛人牙買加人博爾特，也沒(méi)有劉翔的價(jià)值大。

　　原來(lái)，劉翔給我們帶來(lái)的一直是歡喜，一直是成功。我們的心被劉翔“寵”壞了，現(xiàn)在，劉翔遇到了困難，不僅劉翔的心需要撫慰，喜歡他的消費(fèi)者的心也需要撫慰。如果劉翔代言的品牌和贊助商們還沒(méi)有找到合適的廣告主題，那么我再貢獻(xiàn)一個(gè)，做一支能夠溫暖劉翔、也溫暖所有喜歡劉翔的消費(fèi)者心的廣告片。

　　如美國(guó)神槍手埃蒙斯所說(shuō)，命運(yùn)在安排給了劉翔一次殘酷拷問(wèn)的同時(shí)，也給了他擴(kuò)展英雄內(nèi)涵和外延的機(jī)會(huì)。我說(shuō)，這同時(shí)也是給與劉翔合作的企業(yè)一次品牌升華的機(jī)會(huì)。

　　青山在，志未酬。劉翔一定會(huì)回來(lái)！這一點(diǎn)我想絕大多數(shù)人和我一樣堅(jiān)定地確信。

　　有企業(yè)說(shuō)，“不是因?yàn)閯⑾枘苣媒鹋�，我們才選擇他作為代言人，”這話虛偽得太沒(méi)水平，沒(méi)有一個(gè)人會(huì)相信。在中國(guó)文化里，多是以成敗論英雄的。選擇他是因?yàn)閯⑾柙��?jīng)拿過(guò)金牌，并且今后我們確信他還能夠拿金牌，這是我們選擇他和繼續(xù)選擇他的根本！我想，沒(méi)有一個(gè)企業(yè)會(huì)例外。