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伊利奧運(yùn)營(yíng)銷解讀（4）
作者：曹芳華 日期：2008-8-5 字體：[大] [中] [小]
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因此，伊利奧運(yùn)計(jì)劃2.0盡管在一定程度上讓受眾參與互動(dòng)，但是營(yíng)銷2.0受眾參與互動(dòng)的積極性以及受眾在品牌營(yíng)銷傳播過(guò)程中的擴(kuò)散性未能得到良好的體現(xiàn)，因此伊利奧運(yùn)計(jì)劃2.0不過(guò)是營(yíng)銷2.0 的BETA版本。
伊利奧運(yùn)計(jì)劃2.0：效果綜述
盡管伊利奧運(yùn)計(jì)劃2.0在互動(dòng)參與平臺(tái)的選擇以及受眾互動(dòng)參與積極性的調(diào)動(dòng)方面存在一定的不足，但是伊利通過(guò)健康和奧運(yùn)的互動(dòng)，沒(méi)有單純?nèi)プ鰥W運(yùn)營(yíng)銷，而是致力于把奧運(yùn)精神融入到品牌當(dāng)中，借助奧運(yùn)品牌提升伊利品牌。
總結(jié)
伊利通過(guò)“健康為奧運(yùn)”、“健康的奧運(yùn)”、“奧運(yùn)的健康”奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略布局，通過(guò)“伊利健康中國(guó)行”以及“有我中國(guó)強(qiáng)”等奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行，把奧林匹克精神傳播到消費(fèi)者心里，讓更多中國(guó)人擁有健康的生活方式，追求進(jìn)取，同時(shí)也把奧運(yùn)的精髓注入到伊利的品牌理念中，有效實(shí)現(xiàn)了伊利品牌戰(zhàn)略布局與戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行的統(tǒng)一，在很大程度上促進(jìn)了品牌形象的全面提升。
2008年6月2日，世界權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu) “世界品牌實(shí)驗(yàn)室”公布了最新的“2008年中國(guó)500最具價(jià)值品牌”評(píng)選結(jié)果。奧運(yùn)企業(yè)伊利集團(tuán)的品牌價(jià)值由2007年的167.29億飆升至201.35億，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)第4次蟬聯(lián)乳品行業(yè)首位。
本文部分內(nèi)容發(fā)表于《銷售與市場(chǎng)》（營(yíng)銷版）第八期
曹芳華（網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)自曹芳華的博客、紙媒轉(zhuǎn)載請(qǐng)直接聯(lián)系曹芳華本人，謝謝） 廈門(mén)大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣告學(xué)碩士研究生 博客：http://blog.sina.com.cn/ivu1314