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“優(yōu)悠”系列民用洗滌品推廣策劃書(shū)（3）
作者：鄒陶嘉 時(shí)間：2009-6-30 字體：[大] [中] [小]
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第五階段：品牌維護(hù)期
時(shí)間：
產(chǎn)品推出后2到3年。
該階段的品牌傳播目標(biāo)：
在優(yōu)悠品牌已經(jīng)建立并取得一定成效的情況下，通過(guò)公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行長(zhǎng)期的鞏固。
推廣手段：
1、公益活動(dòng)
與南京市環(huán)衛(wèi)部門(mén)聯(lián)系，進(jìn)行“清除城市牛皮癬公益行動(dòng)”，由和星公司提供清洗液劑，自然會(huì)有媒體參與報(bào)道。
①與南京市環(huán)衛(wèi)部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)溝通，表達(dá)想要贊助部分清洗劑供其開(kāi)展“清除城市牛皮癬公益行動(dòng)”的意愿，達(dá)成初步合作意愿。
②進(jìn)一步確定活動(dòng)開(kāi)展的時(shí)間，活動(dòng)最好找到能與環(huán)保、衛(wèi)生有關(guān)的日子，如世界環(huán)境日之類的，和星公司提供的免費(fèi)產(chǎn)品要確保按時(shí)到位。
③活動(dòng)前電話邀請(qǐng)南京市內(nèi)的媒體記者來(lái)進(jìn)行報(bào)道。
報(bào)紙：
南京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)3家：
南京日?qǐng)?bào) 新聞熱線84499000；
金陵晚報(bào) 新聞熱線84686500；
東方衛(wèi)報(bào) 新聞熱線84686400
新華日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)2家：
揚(yáng)子晚報(bào) 新聞熱線96096；
南京晨報(bào) 新聞熱線84701110
現(xiàn)代快報(bào) 新聞熱線84783600；
江南時(shí)報(bào) 新聞熱線83336329
電視：
江蘇衛(wèi)視 1860新聞眼83195110；
江蘇城市 南京零距離 83195900
南京電視臺(tái)新聞綜合頻道84631111；
社會(huì)大廣角 84631094
直播南京 84631111；
大剛說(shuō)新聞 81629993
網(wǎng)站：
龍虎網(wǎng)是南京市重點(diǎn)新聞門(mén)戶網(wǎng)站。
新聞熱線：84696762
（二）超市推廣
第一階段：品牌預(yù)熱期
時(shí)間：
產(chǎn)品進(jìn)入超市前2周左右
該階段的品牌傳播目標(biāo)：
達(dá)到品牌預(yù)先告知的目的，因?yàn)槿绻鹊疆a(chǎn)品正式投放了才開(kāi)始推廣，實(shí)際上已經(jīng)嫌晚了，因?yàn)閺男麄鞯叫纬善放普J(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)行為，需要一段時(shí)間。當(dāng)然，品牌預(yù)熱的過(guò)早也不行，人們知道了品牌，卻接觸不到產(chǎn)品。
推廣手段：
1、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷
⑴方案一：
讓公司文員在西祠和天涯的生活論壇上發(fā)帖子，帖子的標(biāo)題為《給現(xiàn)代家庭主婦的七大忠告》
文章內(nèi)容：
一、不是每個(gè)老公都是騎著白馬的王子，請(qǐng)不要苛求他不夠高大英俊，不要責(zé)怪他送給你的只是一雙手套而不是99朵玫瑰花。
二、不是每個(gè)老公都能把愛(ài)掛在嘴邊，請(qǐng)不要在他回答“愛(ài)不愛(ài)你”不夠干脆時(shí)心生懷疑，不要讓他把這種回答變成無(wú)奈。要學(xué)著體會(huì)無(wú)言的表白，比如當(dāng)他靜靜看著你笑時(shí)，當(dāng)他輕輕撫摩你的頭發(fā)時(shí)，當(dāng)他牽著你的手扶著你的肩時(shí)，他就是愛(ài)你的。
三、不是每個(gè)老公都善于反駁，當(dāng)出現(xiàn)誤會(huì)而他沉默不語(yǔ)時(shí)，請(qǐng)不要推開(kāi)他兀自哭紅眼睛。當(dāng)他不能在你有困難時(shí)第一時(shí)間出現(xiàn)，你不要責(zé)難他，因?yàn)椴荒苁卦谀闵磉�，那份�?dān)心已經(jīng)是對(duì)他最大的懲罰。
四、面子對(duì)男人來(lái)說(shuō)比什么都重要。在他的朋友面前，請(qǐng)給他十足的地位。如果他在朋友面前忽略了你，不要以為那是不重視，也許他只是想顯出你的溫順。不要介意在人前當(dāng)個(gè)小女人，要知道，被寵愛(ài)的女子才有此特權(quán)。
五、也許老公總搞不懂老婆在想什么，所以，當(dāng)你故意說(shuō)“不”，而他真的走開(kāi)時(shí)，請(qǐng)不要發(fā)誓一定懲罰他。一頭霧水的他，此刻心里比你更郁悶。如果他總不能領(lǐng)會(huì)你的意思，那就明白告訴他吧，這樣他會(huì)輕松許多，你也可以得到你真正想要的。
六、男人也會(huì)脆弱，也會(huì)莫名情緒低落。當(dāng)他臉上寫(xiě)滿疲憊，眼中充滿厭倦時(shí)，請(qǐng)不要去追問(wèn)他是不是不愛(ài)你了。時(shí)刻的討好，誰(shuí)也做不到。此刻，只要安靜地陪在他身邊就好。
七、男人的臟衣服和家中的清潔，選用南京和星清潔用品有限公司生產(chǎn)的“優(yōu)悠”牌系列清潔產(chǎn)品，洗得輕松，洗得悠閑。
方案二：
讓公司文員在西祠和天涯的生活論壇上發(fā)帖子，帖子的標(biāo)題為《你家的潔廁劑暈人嗎？》
文章內(nèi)容：
一位清潔女工，在清晨被人發(fā)現(xiàn)倒在廁所旁的車(chē)間里，送往醫(yī)院后發(fā)現(xiàn)她喝下了清潔廁所所用的潔廁劑。工廠方面認(rèn)為她是自殺，女工自己卻說(shuō)喝潔廁劑是被潔廁劑揮發(fā)的氣體熏昏后做出的無(wú)意識(shí)舉動(dòng)。
記者在病房采訪了處于完全清醒狀態(tài)的女工，隨后將潔廁劑樣本送往深圳市計(jì)量質(zhì)量檢測(cè)研究院進(jìn)行檢測(cè)。而就在檢測(cè)結(jié)果出來(lái)之前，該女工突然死亡，這讓事件的真相變得越發(fā)撲朔迷離。
12月13日傍晚，在深圳市第二人民醫(yī)院病房，譚桂花親口向記者和同事講述了事情發(fā)生的經(jīng)過(guò)，雖然嗓子有些沙啞，但她說(shuō)話還比較清晰，精神也不錯(cuò)，根據(jù)記者的提問(wèn)，她的講述也還算有條理。記者沒(méi)有想到，那竟然是與她的最后一次交談——
“我不是自殺，我和我老公感情一直很好。我一直做清潔工，在我出事前10天左右，公司換了潔廁劑（對(duì)于這一細(xì)節(jié)，科發(fā)公司李總堅(jiān)持稱譚桂花進(jìn)廠以來(lái)一直用同一種潔廁劑，沒(méi)有換過(guò)），換過(guò)的潔廁劑很奇怪，倒在地上會(huì)起白色的煙霧和大大小小的泡泡，氣味也很刺鼻，每次使用，我都會(huì)嘔吐。潔廁劑裝在廁所外面的一個(gè)桶里面，我每次都把它從桶里倒到一個(gè)方盒子里，然后再端著方盒子去洗廁所。出事那天，我從桶里往盒子里倒的時(shí)候倒溢了，于是我就趴在地上去擦，感覺(jué)氣味很難聞。隨后我端著盒子去洗廁所，洗著洗著我就昏迷了，什么也不知道了，迷糊中也不知道自己在哪里，在干什么。只是覺(jué)得心里很燒，于是就無(wú)意識(shí)地端起手里的東西喝了下去，也不知道自己在干什么。喝下去以后，很難受，一下子又清醒了一些，我還想著去打掃車(chē)間的衛(wèi)生，于是就搖晃著向車(chē)間走去，結(jié)果剛進(jìn)去就昏倒了。等我再醒來(lái)已經(jīng)是在醫(yī)院里了�！�
其實(shí)，不少人家里的潔廁劑也經(jīng)常發(fā)出刺鼻的味道，為了給大家?guī)?lái)健康、環(huán)保的產(chǎn)品，南京和星清潔用品有限公司花巨資研發(fā)了新型的氣味芳香、柔和，去污能力一流的“優(yōu)悠“潔廁王。
第二階段：市場(chǎng)開(kāi)拓期
時(shí)間：
產(chǎn)品進(jìn)入超市第1天——1年
該階段的品牌傳播目標(biāo)：
在品牌預(yù)熱和福利用品市場(chǎng)開(kāi)拓已經(jīng)成熟的情況下，通過(guò)與消費(fèi)者的直接接觸，提高產(chǎn)品在超市終端的影響力。
推廣手段：
1、派送人員定量定地區(qū)地在高檔住宅區(qū)、單身公寓進(jìn)行“優(yōu)悠洗手液”、“優(yōu)悠洗衣液”、“廚房去污劑”、“潔廁劑”、“衣物柔順劑”的小包裝、試用裝和宣傳單頁(yè)的派送。
（1）南京的高檔住宅小區(qū)
派送產(chǎn)品：粘貼在產(chǎn)品宣傳頁(yè)上的 “優(yōu)悠洗衣液”、“廚房去污劑”、“潔廁劑”、“衣物柔順劑”試用裝各100份，共600份。
（2）南京的單身白領(lǐng)公寓
派送產(chǎn)品：粘貼在產(chǎn)品宣傳頁(yè)上的 “優(yōu)悠洗手液”、 “潔廁劑” 試用裝各100份，共200份。
2、補(bǔ)充裝。可以在進(jìn)入超市的產(chǎn)品中附帶一份小袋補(bǔ)充裝，以此作為促進(jìn)產(chǎn)品銷售的好辦法。主要是洗衣液。
3、產(chǎn)品中的禮品。在進(jìn)入超市的產(chǎn)品旁用塑料袋封裝一些日常生活小用品，如在廚房去污液的產(chǎn)品上順帶一個(gè)去污巾。
4、利用原有商用品的渠道，向賓館、飯店等場(chǎng)所的洗手間贈(zèng)送部分優(yōu)悠民用洗手液。洗手液這個(gè)產(chǎn)品民用、商用的界限其實(shí)很小，賓館也可以買(mǎi)民用的洗手液供客人洗手。通過(guò)這個(gè)活動(dòng)，等于就多了許多終端陳列，只要客人洗手，就可以看到優(yōu)悠的品牌形象。
5、向政府單位、高檔寫(xiě)字樓、醫(yī)院等非和星原先客戶贈(zèng)送“優(yōu)悠洗手液”，并放置在衛(wèi)生間供來(lái)往人群使用。
第三階段：市場(chǎng)鞏固期
時(shí)間：
產(chǎn)品進(jìn)入超市1年以后
該階段的品牌傳播目標(biāo)：
通過(guò)各種公關(guān)活動(dòng)和行業(yè)展會(huì)，對(duì)前期開(kāi)拓的市場(chǎng)進(jìn)行深入的鞏固，確保陣地的穩(wěn)固，為進(jìn)一步開(kāi)拓和深挖新的市場(chǎng)打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。
推廣手段：
1、文化營(yíng)銷：
和南京的《現(xiàn)代家庭報(bào)》等媒體合作，聯(lián)合舉辦“優(yōu)悠杯”家庭生活趣事征文，借以傳達(dá)“品質(zhì)生活，源自優(yōu)悠”的理念。由于《現(xiàn)代家庭報(bào)》是國(guó)內(nèi)家庭方面的主要報(bào)紙，覆蓋面又廣，適合家用洗滌產(chǎn)品的推廣。而征文活動(dòng)比廣告省錢(qián)，與大眾的互動(dòng)性也非常好。
⑴與《現(xiàn)代家庭報(bào)》商量合作事宜，確定雙方的權(quán)利、責(zé)任，和星公司負(fù)責(zé)提供審稿費(fèi)和獎(jiǎng)品，《現(xiàn)代家庭報(bào)》負(fù)責(zé)活動(dòng)組織和評(píng)審稿件。
⑵稿件以散文、小說(shuō)為主，1000字以上，3000字以下，積極向上，思想健康。
⑶一等獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)金1000元；二等獎(jiǎng)2名，獎(jiǎng)金400元。優(yōu)秀獎(jiǎng)若干名，獎(jiǎng)品為“優(yōu)悠”牌洗衣液一瓶。
⑷《現(xiàn)代家庭報(bào)》上公布獲獎(jiǎng)名單，刊登優(yōu)秀文章。
2、行業(yè)展會(huì)
參加華東地區(qū)的主要洗滌產(chǎn)品行業(yè)展會(huì)，展示和星公司的核心洗滌產(chǎn)品，發(fā)放宣傳資料、和參加展會(huì)的經(jīng)銷商協(xié)商、合作。
上海國(guó)際清潔技術(shù)及設(shè)備展覽會(huì)是華東地區(qū)的大型國(guó)際性專業(yè)盛會(huì)之一，展覽面積將超過(guò)15000平方米，展位600多個(gè)，展會(huì)匯集全球領(lǐng)先的洗滌及清潔技術(shù)、設(shè)備和產(chǎn)品，聚焦行業(yè)發(fā)展最新趨勢(shì)，同期將舉辦多場(chǎng)行業(yè)發(fā)展論壇及技術(shù)交流會(huì)，深入探討行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)最新動(dòng)態(tài)、國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)和先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)。
時(shí)間：逢偶數(shù)年，2年/次。