當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>戰(zhàn)地日記>詳細(xì)內(nèi)容 徐大偉的策劃世界（八）（4） 作者：徐大偉 時(shí)間：2012-2-25 字體：[大] [中] [小]

現(xiàn)在的廣告不是做給人看的
     生活的間隙，總會(huì)去看看廣告。
     廣告的間隙，總會(huì)有各種各樣的生活。
     廣告時(shí)間成了換臺(tái)時(shí)間，打電話時(shí)間，吃東西時(shí)間，閑聊時(shí)間，上廁所時(shí)間。
     廣告和廣告主廣告人的日子越來越不好過。
     也有不覺悟一意孤行不面對現(xiàn)實(shí)不承認(rèn)事實(shí)者。
     這個(gè)晚上正好讓我
撞上了一個(gè)。
     肯德基廣告畫面：一群穿藍(lán)色運(yùn)動(dòng)衫的球迷和另一個(gè)房間穿紅色運(yùn)動(dòng)衫的球迷正在假裝看球，誰都知道這是世界杯的擦邊廣告，這些球迷臉上涂彩、發(fā)型設(shè)計(jì)、表情動(dòng)作都極其夸張，電視上進(jìn)一個(gè)球，他們就很夸張的歡呼，我只看了一眼，就有了這個(gè)想法：現(xiàn)在的廣告不是做給人看的。
     突然就感覺這個(gè)廣告太假模假樣了，一切都太做作和太程式了，好像世界杯的廣告就必須在家里也穿著自己喜歡球隊(duì)的隊(duì)服，在家里也是全副武裝，在家里也把臉涂成那個(gè)德行，在家里也如此表情夸張，這簡直是沒有一點(diǎn)生活經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)意。
     這個(gè)廣告不是做給人看的，這個(gè)廣告當(dāng)然也不像是“人”做的。
     可能是不用生活不用取信于人的“空心人”做的。
     這個(gè)廣告的創(chuàng)意人一定會(huì)反駁：這是廣告嘛，廣告當(dāng)然就要夸張一點(diǎn)，廣告的目的是吸引觀眾，廣告的手段是噱頭十足，你看過了，覺得有意思，不用較真地掂量什么合不合邏輯，若是跟生活中一樣，還要廣告干什么？
     若是與生活沒有關(guān)系，還要廣告干什么？這是我對你的回答。
     什么叫廣告？廣告就是生活的導(dǎo)演。
     導(dǎo)演著生活的去向，指引著人生的趣味，傳達(dá)著產(chǎn)品的精神，塑造著未來的圖景，表述出人的狀態(tài)，書寫出活著的滋味，我想這就才是做給人看的廣告應(yīng)該擁有的樣子吧？
     剛才才想明白，現(xiàn)在的廣告不是做給人看的，原來是做給“廣告人”看的。
    
     中國企業(yè)家，你到底在為什么而奮斗？
     大唇與小唇剛一碰上，音樂就升騰而起。
     音樂給的剛剛好，不早不晚，不長不短，不油不膩，不多不少。
     漂亮死了。
     什么時(shí)候我人也能做得這么剛剛好？
     “你喜歡星星嗎？”
     “徐大偉，不要問奇怪的問題�！�
     有人還是答了：“我從來沒有真正想過它們�！�
     “所以，你是你，它們是它們，星星有沒有都一樣，沒有星星也能活著，有了星星也能活著，可后一種活著，可能就能叫生活了，而前面那種只能叫過活�！�
     一小心就發(fā)現(xiàn)，我整天都在這里啰嗦，可惜對于很多人都根本一點(diǎn)效績沒有。因?yàn)槲蚁敫淖兒陀绊懙娜硕几�本不知道我是誰，也不可能看到這些文章，能看到的人中也有很多是早有“思維定勢”和“自我主見”的，總是對我的話評頭論足，說我這次寫得不錯(cuò)，那次不好，上次那個(gè)觀點(diǎn)也不同意，好像他們是老師，我是小學(xué)生，交了作文，還要等待他們的打分和臉色看。
     最后，我明白了，改變一個(gè)人太難了，改變一個(gè)人必須改變一個(gè)人的價(jià)值觀和人生態(tài)度，普通的人改變還能容易點(diǎn)，最難的是那些所謂功成名就的人，那些“不食人間煙火”的官員和“只食天上人間煙火”的商界精英們。
     就是因?yàn)樗麄兂晒α�，所以他們更固�?zhí)更閉鎖更自以為是更無法無天了，其實(shí)，失敗考驗(yàn)一個(gè)人的品格，成功更是檢驗(yàn)一個(gè)人品質(zhì)的最好方式。有的人成功了，就是失敗了；有的人失敗了，就是要開始成功了；有的人成功了，就是更多的成功開始了。
     所以，還是要問企業(yè)家們奇怪的問題：你們到底是為了什么在奮斗�。�
     一大批企業(yè)家都笑了：徐大偉，你真夠幼稚的，還品牌戰(zhàn)略專家呢，連企業(yè)家為了什么奮斗都不知道嗎？
     見笑了。我是真不知道。
     但最近看到了幾個(gè)一起醒悟的企業(yè)家，很是高興，一個(gè)是郭廣昌，一個(gè)是馬云。也許他們給了我答案。
     郭廣昌這些天一直在自問：“復(fù)星難道是為了賺錢嗎？我們企業(yè)家的價(jià)值，就在賺錢嗎？賺那么多錢干嘛呢？我們的最終價(jià)值是什么？作為一個(gè)企業(yè)組織，復(fù)星存在的根本的意義是什么？對社會(huì)到底有什么意義？沒有我們，社會(huì)會(huì)有什么不同嗎？”
     郭廣昌這一問，就成了企業(yè)家自我反省的最好“自問版本”，你不會(huì)問，沒關(guān)系，按照廣昌的問法問自己一遍，兩遍，七遍，直到問出一點(diǎn)答案，自己滿意的答案。
     馬云還是如此精明而透徹，他的演講總是很吸引人，他說：“什么東西讓我們阿里巴巴持續(xù)發(fā)展了二十年，我想只有一樣?xùn)|西，就是我們找到了一個(gè)社會(huì)問題，并持久解決它、改善它。”
     對于企業(yè)來說，賺錢只是手段，是結(jié)果之一，但不是終極目的，企業(yè)存在的根本價(jià)值在于能滿足社會(huì)的需要。
     更廣大的中國企業(yè)家們，你們呢？你們的答案呢？你們找到“那個(gè)社會(huì)問題”了嗎？你們是在滿足社會(huì)的需要嗎？
     不用問，大部分企業(yè)家都沒能做到。盡管這的確很狹隘而沒有太多意義，但他們的確奮斗的目的就是為了賺更多的錢。也許，是因?yàn)樗麄兊腻X還不夠多，所以，還不能知迷而悟，也許，他們還是醉著，有多少個(gè)公司存在著一個(gè)可以鼓動(dòng)引領(lǐng)員工和全體合作伙伴一起激情投入奮力前行的夢想和愿景？也許，夢想也有，愿景也不差，只不過，那只是企業(yè)家個(gè)人或家族的夢想和愿景，與員工和合作伙伴根本一點(diǎn)關(guān)系都沒有，員工不過是企業(yè)家們實(shí)現(xiàn)自我理想的工具和武器而已，一天不拖地給員工發(fā)工資，不無理取鬧讓員工額外加班加點(diǎn)又能給員工買份保險(xiǎn)的企業(yè)家就已經(jīng)算是好老板了。
     有人問日本“經(jīng)營四圣”之一稻盛和夫：“為何只有京瓷能夠一直保持成功？”
     稻盛和夫回答：“是由于它擁有堅(jiān)定的經(jīng)營哲學(xué)，并將之與員工共享。”
     “追求全體員工物質(zhì)與精神兩方面幸福的同時(shí)，為人類和社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展做出貢獻(xiàn)”，這就是京瓷的堅(jiān)定的經(jīng)營哲學(xué)。
     估計(jì)你也看出了一點(diǎn)門道。聽說富士康把員工的工資提高了30%，但是，我還是很擔(dān)心，就算物質(zhì)滿意，但精神依然貧窮，那些員工能真正的幸福嗎？沒有一個(gè)更美更值得投入一生努力的宏愿和大夢指引他們可以嗎？
     所以說，郭臺(tái)銘，看來你還必須得給我們提供一個(gè)“富。士。康�！绷�。
    
    
     阿爾山、昆侖山礦泉水能賣動(dòng)嗎？
     我看夠嗆。
     每一天都是新的。每一天都是舊的。
     有什么樣的生活，就有什么樣的人生。
     有什么樣的人就有什么樣的產(chǎn)品，有什么樣的產(chǎn)品就有什么樣的消費(fèi)者。
     所以人還是聽人的。
     所以做事的人尤為重要。
     在街上看到了一些水的廣告，在超市架子上看到了它們的物。
     廣告不好。產(chǎn)品也不好。
     阿爾山礦泉水和昆侖山礦泉水，廣告都是把水往畫面上一放，背景是巍巍雪山，瓶子大大的，一點(diǎn)創(chuàng)意都沒有，也許，他們又會(huì)狡辯，什么創(chuàng)意，我們就是為了讓人記住水的名字，水瓶子的模樣。難道創(chuàng)意不就是為了讓消費(fèi)者對你的產(chǎn)品更有印象和感覺嗎？難道“創(chuàng)意的價(jià)值”被中國人所重視“創(chuàng)意的能量”被全中國所廣泛利用就這么難嗎？
     產(chǎn)品包裝就更常規(guī)，也許他們還覺得我們產(chǎn)品的包裝夠有突破吧，是啊，是突破了，突破你了，但沒突破我，沒突破市場，沒突破高檔礦泉水的“水包裝”，沒突破消費(fèi)者期望，也沒突破中國，更不用談世界。
     但，還是百口難辨，畢竟你是廣告主嘛，你有錢嘛。有錢就了不起。但，說句你不愛聽的話：不管你賺了多少錢，也許你永遠(yuǎn)不會(huì)富有。
     有時(shí)候，富有不靠錢。事實(shí)上，錢能買到的都是便宜貨。
     都說比到最后是比文化。都知道文化行銷是重要的。
     文化就是生活。時(shí)代文化就是時(shí)代生活。靜靜地想一想看一看我們的生活，我們的社會(huì)現(xiàn)狀，焦慮、糾結(jié)、空虛、疲憊、壓力大、欲望強(qiáng)、俗事多、人情薄、迷失自我、隨波逐流、急功近利、弄虛作假、良心不固、貪污腐敗、權(quán)錢交易、爭權(quán)奪利、現(xiàn)實(shí)殘酷。
     能解決社會(huì)問題或緩解社會(huì)矛盾的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品。而這樣的好產(chǎn)品自當(dāng)?shù)玫礁�多消費(fèi)者青睞。
     阿爾山、昆侖山你們能做到嗎？
     昆侖山礦泉水若用“清澈世界”做廣告語可不可以？大家都“被生活”、“被污染”、“被困惑”了，清澈世界，唯我獨(dú)醒，不就是我們的解脫之道和人生出路嗎？
     你覺得一般，沒關(guān)系，文化行銷不行，不想解決什么社會(huì)問題，那我們來談?wù)劇案叨葼I銷”，你阿爾山、昆侖山不都說自己很高嗎？不都是說自己來源于海拔多高多高的雪山嗎？不瞞你說，高度是每個(gè)人都向往的，無論是山的高度，還是精神的高度，所以，我就給阿爾山礦泉水想了一個(gè)廣告語，還是四個(gè)字：億云之上。
     不是高嗎？這也讓我想到了曾參觀過的馬來西亞云頂賭場，云頂嘛，高，所以人人向往�！皟|云之上”，不但高，還比“依云”高啊，你知道的，依云礦泉水，法國高檔礦泉水，舉世矚目，超了它不就得了世界？但我的心里還是挺虛的，中國的廣告都是：廣告說得好，產(chǎn)品差得很。精神上超了，物質(zhì)能跟上嗎？
     還是不行？就說道說道你的“水源地、無污染、深層水、小分子”，有故事說故事，有傳奇訴傳奇，有神秘論神秘，不要編瞎話，造故事，假話一聽就明白，假故事一琢磨就清楚。故事也沒有，傳奇也不存在，就有一說一，做一瓶“誠實(shí)的水”也有大未來，實(shí)實(shí)在在，也許你都不會(huì)實(shí)在了，一定要實(shí)誠地把你“好的原因，貴的理由”講透徹講到位，誠實(shí)換誠實(shí)，人心換人心，誠心換金錢，夠你賺的了。
     所以說，阿爾山、昆侖山就靠你們的“活的礦泉水”、“問鼎昆侖，誰與爭鋒”的自賣自夸式的傳統(tǒng)廣告訴求，怎么可能賣得活潑？
    
    
     若你真心想讓生意興隆，你就會(huì)生意興隆
     親愛的雨，今天又是誰得罪了你，是不是那些虛偽淘氣的小伙子，你這一怒就是從凌晨到下午，你真的生氣了？
     你不理我。只是哭。
     我的心情也不好。
     你哭。車又堵。
     也許這個(gè)世界到最后就能剩下兩種城：一個(gè)是堵城；一個(gè)是賭城。
     所以快趁那兩個(gè)城還沒把我們?nèi)�軍覆沒的時(shí)候，無邪肆意地痛快活著吧。
     都說人生就是一次旅行�？山^大數(shù)人都把人生當(dāng)成了一次“苦旅”。
     活得累�；畹贸��；畹没摇；畹脺\�；畹每铡；畹眉佟；钪�活著就睡著了。
     其實(shí)，一切由心造。
     你若有一個(gè)每一天都是一次旅行的心態(tài)，你就是一個(gè)人生的旅行家，走到哪，看到哪，這個(gè)新鮮，那個(gè)也沒見過，嘗嘗這個(gè)，照照那個(gè)，走到哪里玩到哪里，生活就是玩，活著就是旅行，不知道這樣的人生是不是夠HAPPY呢？
     你又來了，“日子怎么能過得那么快活，不用奮斗，不用努力？”
     奮斗也可以是一種旅行，努力不也是嗎？
     換一個(gè)活法，換一個(gè)心態(tài)，你就不用非要有一天撕心裂肺地吶喊：我這一生，都為別人生活，哪怕只一瞬間，讓我自由地過，給我陽光給我雨水，給我一個(gè)重生機(jī)會(huì)。
     你可以重生了。
     有個(gè)嚴(yán)厲的院長當(dāng)著全院的學(xué)生的面說另兩個(gè)學(xué)生：“他倆的腦子一定能賣個(gè)好價(jià)錢，因?yàn)閺膩頉]用過。”
     聽了我就大笑。狠毒的院長。有趣的句子。
    
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