當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>戰(zhàn)地日記>詳細(xì)內(nèi)容
徐大偉的策劃世界（一）（4）
作者：徐大偉 時(shí)間：2012-2-25 字體：[大] [中] [小]
-
卻沒有“策劃局”。
沒有集結(jié)整合全國的優(yōu)秀策劃型人才，為國所用，為民所為。
因?yàn)闆]有人真的明白“先策劃，后規(guī)劃”的重要性，沒有人明白，策劃是“大腦”，規(guī)劃是“手腳”，大腦不靈，手腳亂動。所以，中國就出現(xiàn)了“千城一面”的現(xiàn)狀，商場里就呈現(xiàn)了“千面一桶”的同質(zhì)化。
還有很多人以為策劃就是忽悠就是騙子，趙本山就是一個(gè)，忘了他在哪年春晚上演的小品的名字就叫《策劃》，表達(dá)的中心思想：“策劃就是忽悠”。前幾天央視新聞頻道《新聞1＋1》有一期節(jié)目的主題是“公益被策劃”，說某個(gè)網(wǎng)絡(luò)推手幫助某個(gè)孩子需要大量醫(yī)療費(fèi)的家長策劃的一起欺騙大眾的爭議事件，請的點(diǎn)評專家是白巖松，白巖松到底是見過世面的人，他上來就說你們這個(gè)主題有問題，公益可以策劃，你們應(yīng)該把這個(gè)主題改成“公益被‘無良’策劃”才準(zhǔn)確。
舉了兩個(gè)例子，你就知道，這個(gè)世界對“策劃”的誤解有多深了。
也許有人會想誤解策劃怎么了，你不就是策劃人想說自己有多重要多了不起嗎？
其實(shí)，你知道，這不是我的本意，我只是作為一個(gè)策劃人替這個(gè)世界可惜，替大家可惜，本來人人都可以成為策劃人，人人都應(yīng)該有策劃的意識，事事都可以有一個(gè)更好更不同的未來，國國都應(yīng)該更加富強(qiáng)和諧。
只是，世界失去了大腦，剩下了亂動的手腳。
策劃到底是什么？策劃不就是創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造嗎？
做策劃必須要有創(chuàng)意性思維、創(chuàng)新性行為，創(chuàng)造性成果。
若是你覺得這對于你對于你的公司你的城市來說太難了，太不現(xiàn)實(shí)了。
現(xiàn)實(shí)來了：請一家靠譜的專業(yè)的策劃公司幫助你們也許就是一次漂亮的策劃。
誰來策劃制定一本《中國人手冊》呢？
音樂的包圍下，我淚流滿面。
哭吧，徐大偉，哭一場就能好受點(diǎn)。
什么是好音樂？讓你聽著想著就流下眼淚的音樂就是好音樂。
什么人最危險(xiǎn)？從來沒有人看見過他流淚的人最危險(xiǎn)。
什么官員最可靠？面對人間疾苦情不自禁熱淚盈眶的官員最可靠。
當(dāng)這個(gè)世界冷血到了只知道金錢的時(shí)候，誰知道熱淚這個(gè)金子，誰就會有金子般的質(zhì)感人生。
走在一個(gè)垃圾隨處亂扔的村莊，我不知道什么滋味，曾經(jīng)追求我生活工作中的“整齊感”一直是我的目標(biāo)，也曾經(jīng)認(rèn)為我的生活我的工作什么都能按照我的想法去做，就整齊了，就舒服了�？山裉�，我知道，我的那個(gè)“整齊感”的追求太狹隘了，永遠(yuǎn)不可能實(shí)現(xiàn)了。
我可以讓我的生活中的一切都“整齊”，我怎么讓這個(gè)村莊也“整齊”，怎么讓這個(gè)村莊也能按照我的想法去改變，去完善，去美好？
掛在樹枝上晾曬的衣服在風(fēng)沙中擺動，一個(gè)衣服臟舊的老者迎風(fēng)走來，我抬頭看他，心如刀割，我們當(dāng)然可以坐在時(shí)尚高檔的寫字樓里閑聊，我們也可以躺在舒適無比的小牛皮椅子中喝茶打盹，我們也可以花上幾萬元給情人買一個(gè)皮包，就因?yàn)樗f她喜歡，我們也可以吃一頓飯就是上千元，我們當(dāng)然更可以關(guān)上門就好像中國只有北京只有城里人，可誰來管管他們的事，誰來幫幫這個(gè)老者？不到十分鐘，就走出了這個(gè)村莊，可我想也許用十年我都不會走出這個(gè)村莊給我的感受和沖擊。
對不起，我現(xiàn)在什么也做不了。
可我知道，有人卻能做很多，但這些人不肯做，我也清楚。
所以，我會努力，努力到我能為他們做點(diǎn)事。
天天都在說中國現(xiàn)在很富裕，中國人很有錢的人，我勸你放下架子，接點(diǎn)地氣，親自去廣大農(nóng)村走一走看一看，去感受真實(shí)去體驗(yàn)人生，你是如此的假裝，如此的空中來空中去，我不知道你做什么能真正扎實(shí)有力，經(jīng)得起時(shí)間和良心的考驗(yàn)？
當(dāng)官就要“當(dāng)管”，該管的你不管，不該管的你去管，就是昏官；該管的你管不好，不該管的你用力，就是瞎管。
一個(gè)縣城不寬不窄的街道邊停著一輛最新款的白色捷豹轎車，我很喜歡，趕緊跟同事們說，這個(gè)車主很有品位啊，同樣價(jià)位可以買路虎、寶馬啊，可他卻選擇了捷豹。我的話還沒說完，一個(gè)男子嘴里罵著“你媽你媽什么”的臟話朝捷豹車走來，打開車門，開車走了。
我傻了。
這就是經(jīng)常讓我傻掉的現(xiàn)實(shí)。
一個(gè)開一百多萬車的人，并不能證明他的素質(zhì)有多高，品位有多好，只能證明他有錢。
“但有錢不就讓人干什么人就干什么嗎？”這是這個(gè)縣城的一位女出租車司機(jī)跟我們笑著說的一句話。
聽她這么說，我只能笑，除了笑我不知道怎么接她的話。
在這樣一個(gè)被很多人稱為“四級城市”的縣城里，只有一樣?xùn)|西是最重要的，那就是“有錢有勢”，其他什么文化品位道德素質(zhì)個(gè)人修養(yǎng)都是很少有人問津的。
所以，我只能哭。
就著這個(gè)音樂，流了一大段淚，我想問，有沒有人或者有沒有什么機(jī)構(gòu)什么組織可以站出來策劃一本“中國人手冊”呢？
告訴每個(gè)中國人，到底怎樣做一個(gè)好人，做一個(gè)好中國人，到底什么叫中國人，中國人的品格和品質(zhì)是什么，到底我們錯在哪，我們丑陋在哪，我們該怎么辦，我們?yōu)槭裁匆菢幼龆贿@樣做，到底什么是我們中國人的夢想和精神，我們每個(gè)中國人都應(yīng)該堅(jiān)持是什么，改掉什么，堅(jiān)決不能碰什么，一定要做到什么？
又由誰來負(fù)責(zé)印制這本手冊，免費(fèi)發(fā)給每一個(gè)中國人呢？
你一言不發(fā)，當(dāng)然不會是你了。
只有開發(fā)生產(chǎn)“心東”才有大市場
北京下雪了。
不知道“下雪了”這三個(gè)字可不可以做一個(gè)咖啡館的名字呢？
北京店，就叫“北京下雪了”。
上海店，就叫“上海下雪了”。
三亞店，就叫“三亞下雪了”。
一早就在廣播上聽到了這樣的一句話：收心上班，專心干事。
這讓我又想到了一句話：收心中國人，干事中國人。
官員每天都在思考怎樣讓自己官運(yùn)亨通，大學(xué)生每天都在考慮怎樣讓自己不用太遭罪不用太辛苦就能找到一份好工作，員工每天都在想如何讓自己壓力小一點(diǎn)賺錢多一點(diǎn)，商人每天都在想市場怎樣才能少投入多產(chǎn)出，彩民每天都在想今天就中五百萬該多好啊，漂亮的姑娘每天都在想什么時(shí)候能遇到一個(gè)既帥又富還真心愛自己的白馬王子呢？
你今天干事了嗎？
不知道你會怎樣回答。會說年后剛上班，做什么事？
說出來都覺得可怕，泱泱大國，十幾億人，真正在干事，干有意義有價(jià)值事的人又有多少呢？
商界真正“懂事”的人又有幾個(gè)呢？
大家都在眼睜睜地看著ipod、iphone、ipad一個(gè)比一個(gè)火，眼看著蘋果公司虎年發(fā)財(cái)，兔年更發(fā)，卻都不知道該怎么辦？
干咽氣。
其實(shí)，這個(gè)世界就蘋果公司能做出ipod、iphone、ipad嗎？
怎么可能？
但事實(shí)上這卻可能了。
為什么會出現(xiàn)這種情況？
因?yàn)榇蟛糠值纳倘硕歼�沒有開悟，不知道只有開發(fā)生產(chǎn)“心東”才有大市場。
什么叫“心東”？讓人砰然心動的東西。
過年的時(shí)候，玩一個(gè)ipad，不知怎么了，在屏幕上劃拉了幾下，就喜歡上了這個(gè)小家伙，就張口說，我也要買一個(gè)。
盡管我不是一個(gè)喜歡IT產(chǎn)品的人，玩電腦也不感興趣。
但我還是愛上了ipad。
為什么？
因?yàn)樗蓯�，太漂亮，太與眾不同，太清新脫俗了。
它太讓我心動了。
這不就是蘋果公司給全世界所有商人的最大啟示嗎？
無論你是做手機(jī)，還是做汽車，還是生產(chǎn)杯子，還是蓋房子，還是設(shè)計(jì)衣服，還是開飯店，還是編輯雜志，還是拍電影，還是做化妝品，還是制傘，還是寫書，還是擰麻花，還是畫畫，你都要跟蘋果公司學(xué)習(xí)，千方百計(jì)地讓自己做出的東西成為“心東”，讓人愛不釋手，流連忘返，你說你會不成功嗎？
我當(dāng)然知道這很難，但這個(gè)世界上簡單的事情都被人做完了，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入“營銷困難”的時(shí)代了。
就是因?yàn)殡y，因?yàn)椴蝗菀鬃龅剑圆鸥靛X。
去創(chuàng)造稀缺的、超值超前的，難以置信，難以想象的東西，消費(fèi)者才會成為你的粉絲，才會甘愿花更多錢買你的東西。
其實(shí)三百六十行，哪個(gè)行業(yè)不需要“收心”，哪個(gè)行業(yè)不需要“干事”，哪個(gè)行業(yè)不都是一個(gè)大市場，哪個(gè)行業(yè)不能做出“蘋果”？
只是，沒有“蘋果人”哪里來的“蘋果”？