作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法(ID:lanhaiyingxiao)

每年9月的四大時(shí)裝周,一直被視作是時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)。因而從國際大牌到中國潮牌,從銷售平臺到電商商家,從時(shí)尚達(dá)人到準(zhǔn)備淘新的年輕人,每雙眼睛都緊緊盯著這場時(shí)尚盛宴攪動的風(fēng)云。

但時(shí)尚趨勢瞬息萬變,品牌和商家在追趕時(shí)尚時(shí)一步慢就會步步慢,怎么才能快速抓住時(shí)尚風(fēng)向和節(jié)點(diǎn)熱度,并將其轉(zhuǎn)化成實(shí)實(shí)在在的生意?

今年9月,抖音電商全球購在秋上新節(jié)點(diǎn),將【北美溯源記】活動與紐約時(shí)裝周熱點(diǎn)相結(jié)合打造的【北美溯源記丨探尋秋日寶藏好物】主題活動,或許可以很好地回答這個(gè)問題。在兵法先生看來,抖音電商全球購從攜手站內(nèi)達(dá)人直擊時(shí)尚秘境、探尋北美品牌好物和直播帶貨;到結(jié)合時(shí)裝周趨勢在站內(nèi)上新北美供給新品,內(nèi)容場景與貨架場景緊密聯(lián)動,促進(jìn)流量轉(zhuǎn)化為銷量,這一整套嚴(yán)密的構(gòu)架可謂處處藏著巧思與驚喜。

01

達(dá)人直擊秀場探尋好物

抓住流行本質(zhì)引領(lǐng)流行風(fēng)潮

想引爆時(shí)尚生意,先要懂時(shí)尚。時(shí)尚風(fēng)向往往由少數(shù)人率先提出,并因在一定范圍內(nèi)受到多數(shù)人的仿效和追逐而流行。這恰恰印證了馬爾科姆在《引爆點(diǎn)》一書中,對事物流行的解構(gòu):他認(rèn)為,“引爆流行的核心關(guān)鍵,是通過交友廣泛的「聯(lián)絡(luò)員」、細(xì)分領(lǐng)域的「專家」,以及樂于分享的「推銷員」這三類關(guān)鍵人物的推動,從小規(guī)模人群的流行潮引發(fā)大規(guī)模流行�！�

在此次活動中,抖音電商全球購正是以擁有遍布全球的垂類達(dá)人資源優(yōu)勢為破局點(diǎn),聯(lián)手@張大碗子 、 @奈斯逛米國、@薛晶靈在美國 等生活在北美的時(shí)尚達(dá)人,作為北美好物尋寶官前往紐約時(shí)裝周現(xiàn)場,為國內(nèi)用戶帶來了最新的時(shí)尚趨勢解讀和好物分享。

那么,達(dá)人在引爆時(shí)尚生意中的具體發(fā)揮了哪些重要作用?在兵法先生看來,首先是“聯(lián)絡(luò)員”的流量價(jià)值。不論是達(dá)人自身所擁有的龐大粉絲數(shù)量,還是達(dá)人直播看秀對無法親臨紐約時(shí)裝周的年輕人的巨大吸引力,都是不可忽視的巨大流量。

而更重要的是,是達(dá)人角色屬性重疊所帶來的1+1>2的效果。當(dāng)時(shí)尚達(dá)人通過Vlog帶領(lǐng)用戶走進(jìn)品牌秀場展示,引領(lǐng)大家一起沉浸式感受這場時(shí)尚盛宴時(shí),品牌商家既可以借達(dá)人的流量實(shí)現(xiàn)曝光,又可以憑借達(dá)人們對時(shí)尚風(fēng)向的內(nèi)行解讀和好物種草,更深入地影響消費(fèi)者的決策。

比如@奈斯逛米國 以“看秀教程”方式帶來Lost Pattern大秀第一視角分享。秀場上,一件件服飾,簡潔的剪裁,生動的印花,舒適的真絲面料,極具特色的中國元素,東方時(shí)尚再一次在國際潮流中被看見。

@薛晶靈在美國 在PRIVATE POLICY秀場和@張大碗子 同框,帶來無性別的設(shè)計(jì)風(fēng)格和時(shí)尚設(shè)計(jì)元素深受美國明星喜愛的秀場show,褶皺設(shè)計(jì)的無袖連衣裙、寬大松弛的時(shí)尚外套……將最新時(shí)尚趨勢風(fēng)格展現(xiàn)得淋漓盡致,帶動了北美時(shí)尚品牌被更多國內(nèi)消費(fèi)者看見、信任、購買。

最后,達(dá)人不僅是內(nèi)容的生產(chǎn)者,也是撬動用戶參與互動,引爆話題層層出圈的關(guān)鍵性力量。抖音電商全球購在站內(nèi)打造#玩時(shí)尚紐約從不認(rèn)輸 話題,邀請優(yōu)質(zhì)達(dá)人、創(chuàng)作者展現(xiàn)北美區(qū)域熱門內(nèi)容,就激發(fā)大眾的熱情參與和創(chuàng)意共享,熱點(diǎn)話題播放量超 760萬,登娛樂榜24位。

在站外,優(yōu)質(zhì)的溯源內(nèi)容也帶動小紅書平臺許多垂類KOL對北美好物的分享,引導(dǎo)更多的用戶上抖音商城全球購搜索“北美好物”。抖音電商全球購抓住流行本質(zhì),把資源集中在引爆點(diǎn)上以達(dá)人為切口,不僅顯著提升了北美好物的曝光度,還快速把時(shí)裝周的熱度轉(zhuǎn)變?yōu)榱苏緝?nèi)秋季上新的熱度,可謂進(jìn)一步探索了達(dá)人營銷的長尾價(jià)值。

02

從秀臺到購物平臺

一站式打開秋季的時(shí)尚寶藏

除了將最新的時(shí)尚趨勢,原汁原味地呈現(xiàn)給國內(nèi)的大眾之外,抖音電商全球購還同步在站內(nèi)上線了諸多北美供給的時(shí)尚趨勢新品,并攜手達(dá)人帶來好物產(chǎn)地直播。從海外膳食的純凈之選,到美妝個(gè)護(hù)的精致秘密,再到時(shí)尚奢品的璀璨魅力、母嬰親子和品質(zhì)生活好物,抖音電商全球購將覆蓋用戶時(shí)尚生活各個(gè)觸點(diǎn)的新品一網(wǎng)打盡,可謂真正以貨架為橋梁,把大洋彼岸的時(shí)尚帶入到了大眾的生活之中。

不要小看了抖音電商全球購【北美溯源記】活動,將貨架場景與內(nèi)容場景聯(lián)動起來的玩法。這一方面巧妙地體現(xiàn)出了抖音電商貨品供給端的優(yōu)勢,直觀地告訴了消費(fèi)者,在抖音電商全球購能夠買到北美最新尖貨、好物,連帶著潮流生活方式所必備的各類好物。

與此同時(shí),直播真實(shí)溯源場景+全程透明直郵鏈路的隨看隨買模式,也極大地提升了用戶的購物體驗(yàn),有效帶動北美品牌的成交轉(zhuǎn)化,進(jìn)而加強(qiáng)平臺在用戶與品牌心目中的地位。由此,抖音電商全球購也完成了從秀場到生意場、從流量到銷量,引爆時(shí)尚生意的完整拼圖。

如奈斯逛米國的北美溯源專場,借助紐約地標(biāo)性建筑戶外直播,強(qiáng)化產(chǎn)地心智達(dá)成粘性種草;交個(gè)朋友的抖音進(jìn)口超市專場,針對北美時(shí)尚奢品帶來場次爆發(fā);而金星的抖音進(jìn)口超市專場,還將北美好貨的溯源場景從大洋彼岸帶向了海南免稅城場景,吸引眾多人涌入直播間,在線最高人數(shù)超5萬+。

值得一提的是,此次抖音電商全球購還邀請了多位達(dá)人,在北美洛杉磯招商會現(xiàn)場同時(shí)開播,給予美國新商最直觀的抖音電商全球購生態(tài)體驗(yàn),和撮合更多美國品牌與達(dá)人面對面建立溝通合作。相信在抖音電商全球購的大力撮合之下,這座連接國內(nèi)用戶與大洋彼岸的時(shí)尚生活的大橋,勢必會越來越寬,也越來越穩(wěn)固。

當(dāng)然,不只是溯源直播這一條線,此次抖音電商在平臺內(nèi)的貨架場景也打造活動主會場,并通過搜索、商城頻道tab等場景資源點(diǎn)位的曝光,助力北美品牌承接話題帶來的流量,為品牌開拓貨架生意新增量。不難看出,抖音電商全球購既幫助用戶實(shí)現(xiàn)隨看隨買,一站式打開秋季的時(shí)尚寶藏;也為跨境商家和品牌探索了新增長路徑,幫它們挖掘到時(shí)尚趨勢變化背后隱藏著的寶藏生意。

寫在最后:

在全球化經(jīng)濟(jì)背景下,跨境電商已成為消費(fèi)者快速尋找到全球時(shí)尚好物,實(shí)現(xiàn)時(shí)尚生活的重要窗口。但正品保障、體驗(yàn)感缺失和物流問題,一直影響消費(fèi)者購物體驗(yàn)與信任度。在兵法先生看來,誰能夠更好地解決用戶的這些核心痛點(diǎn),誰就能夠更好地抓住生意的機(jī)會。

而抖音電商全球購【北美溯源記丨探尋秋日寶藏好物】活動,本質(zhì)上正是以達(dá)人溯源場景和優(yōu)質(zhì)的貨盤供給為核心,為用戶帶去具有溯源認(rèn)證、品質(zhì)保障且價(jià)格優(yōu)惠的寶藏好物,從而為他們搭建起了一個(gè)選購海外商品的優(yōu)選平臺。在這個(gè)過程中,抖音電商全球購憑借獨(dú)特的內(nèi)容+貨架策略串聯(lián)人貨場,也為跨境商家和品牌的生意轉(zhuǎn)化提了速,可謂已成為國際時(shí)尚品牌連接消費(fèi)者、提升市場競爭力并促進(jìn)業(yè)務(wù)增長的強(qiáng)大引擎。