10月10日至11日，第十七屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)在上海舉辦。墨跡天氣受邀并舉辦論壇專場，墨跡天氣副總裁晉取帶來“預(yù)見天氣變化 掌握消費(fèi)先機(jī)”主題分享，從云端洞悉消費(fèi)機(jī)會(huì)，解密氣象營銷新玩法，面向行業(yè)交流探討氣象場景營銷的新價(jià)值。
圖注：墨跡天氣副總裁 晉取
天氣成為品牌營銷的催化劑
據(jù)英國國家氣象局預(yù)測，2024年全球地表平均溫度或?qū)⑹状伪裙I(yè)化前水平高出1.5℃，這意味著野火增加、極端天氣頻發(fā)、糧食大減產(chǎn)、海平面上升、海洋生態(tài)受損等問題也會(huì)隨之而來。未來天氣將呈現(xiàn)三大趨勢：更熱、更極端、極端天氣更頻發(fā)。未來天氣變化趨勢不僅對環(huán)境構(gòu)成挑戰(zhàn)，也正在改變當(dāng)下消費(fèi)者的需求和偏好，成為影響消費(fèi)者購買決策的重要市場驅(qū)動(dòng)因素。
圖注：MOJI氣象營銷方法論
具體而言，在衣食住行等場景中，天氣變化能夠喚起用戶共鳴，并激發(fā)用戶的場景聯(lián)想，例如在強(qiáng)紫外線場景下防曬霜、防曬衣的需求增加。因此，以天氣切入用戶的生活場景，鎖定品牌營銷機(jī)會(huì)點(diǎn)，成為品牌領(lǐng)先于競爭者占領(lǐng)需求高地的新打法。
泛天氣現(xiàn)象蘊(yùn)藏億級消費(fèi)機(jī)會(huì)，MOJI氣象營銷方法論賦能品牌營銷
全球氣候變化正不斷激發(fā)新的消費(fèi)需求，而泛天氣現(xiàn)象背后潛藏著巨大的商業(yè)機(jī)遇。據(jù)德爾菲氣象定律顯示：氣象投入產(chǎn)出比為1:98，投資1元，即可獲得98元的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。在經(jīng)濟(jì)學(xué)里有一個(gè)詞是“一度效應(yīng)”：氣溫每上升一度，某些產(chǎn)品的銷量就會(huì)有相應(yīng)的變化。比如，低于14℃時(shí)，護(hù)手霜等保濕護(hù)膚品需求激增，啤酒在22℃時(shí)開始暢銷，且每上升1℃銷量會(huì)增加230萬瓶，這正是“一度效應(yīng)”在商業(yè)領(lǐng)域的生動(dòng)體現(xiàn)。
公眾對天氣變化的高度關(guān)注讓墨跡天氣在過去的三年實(shí)現(xiàn)了每日活躍用戶（DAU）增長超過1000萬、月均活躍用戶達(dá)到1.6億的成績，穩(wěn)居天氣服務(wù)類APP首位。在不斷提升自身專業(yè)氣象能力的同時(shí)，墨跡天氣還通過洞察用戶行為，探索更多品牌機(jī)會(huì)。
近三年的用戶行為趨勢洞察顯示，用戶行為呈現(xiàn)出更戶外、更愛美、更養(yǎng)生三大特征。基于此，墨跡天氣以天氣場景為抓手，將氣象服務(wù)與用戶行為數(shù)據(jù)相結(jié)合，幫助品牌有效圈定需求場景，并打造了以“天+地+人”三維定向?yàn)楹诵牡腗OJI氣象營銷方法論。所謂“天”，即識別并鎖定品牌需求的天氣場景；所謂“地”，即迭代用戶線上線下行為路徑洞察，提高觸達(dá)效果；所謂“人”，即精準(zhǔn)定向?qū)崿F(xiàn)最優(yōu)人群觸達(dá)。三方協(xié)同驅(qū)動(dòng)品牌進(jìn)行營銷投放，幫助品牌方的投放更精準(zhǔn)、定向更多樣、策略更科學(xué)、轉(zhuǎn)化更高效。
圖注：天·地·人三維定向玩法
MOJI氣象營銷：不同天氣玩出不同花樣
在具體的營銷實(shí)踐中，墨跡天氣憑借其獨(dú)特的洞察力和創(chuàng)新思維，在不同的天氣場景中匹配多樣化的營銷策略，為眾多品牌的市場推廣開辟新路徑。例如，在雨天和冬季感冒高發(fā)季節(jié)，墨跡天氣聯(lián)手新康泰克推出了「寒潮退散計(jì)劃」和「遮風(fēng)擋雨計(jì)劃」，通過雨天定向及首創(chuàng)的階梯溫度定向玩法，鎖定全年易感場景，有效幫助品牌實(shí)現(xiàn)了知名度與口碑的雙重提升。圍繞高溫場景，墨跡天氣聯(lián)合麥當(dāng)勞、雪碧，以高溫天氣場景觸發(fā)福利，持續(xù)十年深耕「35度計(jì)劃」超級IP，跨界打造年度現(xiàn)象級夏日事件。
圖注：墨跡天氣x 新康泰克合作案例
在不斷變化的氣候環(huán)境中，墨跡天氣正通過可靠的氣象數(shù)據(jù)分析能力和創(chuàng)新的營銷策略，為品牌營銷帶來“新氣象”。面向未來，隨著技術(shù)進(jìn)步和對氣候變化的深入理解，墨跡天氣將攜手品牌解鎖更多氣象營銷新場景，助力其在瞬息萬變的市場環(huán)境中抓住先機(jī)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長。
