在10月10日至11日于上海舉行的第十七屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)上,墨跡天氣作為特邀嘉賓,成功舉辦了一場聚焦氣象場景營銷的論壇。期間,墨跡天氣副總裁晉取發(fā)表了題為“預見天氣變化,掌握消費先機”的主旨演講,深入剖析了天氣變化對消費趨勢的影響,并分享了墨跡天氣在氣象營銷領域的創(chuàng)新實踐與獨到見解。其中,“天氣是品牌營銷的催化劑”這一觀點,因其前瞻性和深刻性,成功入選第十七屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)十大金句。
全球氣候變暖讓未來的天氣趨勢呈現更熱、更極端、極端天氣更頻發(fā)的特點,天氣變化不僅成為環(huán)境挑戰(zhàn),更深刻影響著消費者的需求與偏好,成為驅動市場變化的關鍵因素。墨跡天氣敏銳地捕捉到這一趨勢,利用其在氣象領域的深厚積累,將天氣變化融入用戶生活場景,為品牌營銷開辟了全新的機遇窗口,助力品牌搶占市場先機。
晉取強調,天氣作為品牌營銷的催化劑,其影響力不容小覷。墨跡天氣的數據揭示,公眾對天氣的持續(xù)關注推動了天氣產品的快速增長,過去三年內,其每日活躍用戶(DAU)激增超過1000萬,月均活躍用戶更是高達1.6億。這一龐大的用戶基礎,為品牌提供了豐富的營銷機會。通過對用戶行為趨勢的深入分析,墨跡天氣發(fā)現用戶行為呈現出戶外化、愛美化、養(yǎng)生化的三大特征,基于此,創(chuàng)新性地提出了“天+地+人”三維定向的MOJI氣象營銷方法論,精準鎖定品牌需求場景,優(yōu)化觸達路徑,實現人群精準定向,助力品牌營銷投放更加精準高效。
在實際操作中,墨跡天氣憑借其敏銳的洞察力和創(chuàng)新思維,將氣象數據與品牌營銷策略巧妙結合,打造出了一系列成功的營銷案例。如針對雨天和冬季感冒高發(fā)季節(jié),與新康泰克合作推出“寒潮退散計劃”和“遮風擋雨計劃”,利用雨天定向和階梯溫度定向技術,精準觸達易感人群,有效提升了品牌知名度和口碑。而在高溫季節(jié),墨跡天氣則攜手麥當勞、雪碧,通過“35度計劃”超級IP,以高溫天氣為觸發(fā)點,跨界打造夏日營銷盛宴,成為年度現象級事件。
未來,墨跡天氣將繼續(xù)依托其強大的氣象數據分析能力,結合不斷創(chuàng)新的營銷策略,為品牌營銷注入更多“新氣象”。隨著技術的不斷進步和對氣候變化理解的深入,墨跡天氣將與更多品牌攜手,解鎖更多氣象營銷新場景,共同應對市場變化,抓住先機,實現持續(xù)增長。