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如何延長(zhǎng)爆款城市的生命力？在2024巨量引擎城市生態(tài)大會(huì)泉州站尋找答案
來(lái)源： 時(shí)間：2024-10-18 字體：[大] [中] [小]
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-甘肅天水“一碗麻辣燙，帶火一座城”，抖音熱度達(dá)50億；
-貴州“來(lái)貴州見(jiàn)外”IP活動(dòng)，活動(dòng)期間核心地區(qū)交易漲幅超100%；
-泉州“心動(dòng)晉江”，抖音話(huà)題播放量超9300萬(wàn) ， 熱榜曝光量超1600萬(wàn)。
如今，年輕人成為了文旅市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，與之前火爆一時(shí)的“特種兵旅行”不同，越來(lái)越多的年輕人的旅行方式更慢、更沉浸、更關(guān)注歷史文化底蘊(yùn)。
泉州，這座被稱(chēng)為“諸神人間辦事處”的城市，有大海、有非遺，吸引了無(wú)數(shù)年輕人的青睞。2024年泉州市國(guó)慶黃金周的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，泉州共接待游客665.58萬(wàn)人次，游客旅游總花費(fèi)58.12億元，均創(chuàng)歷史同期新高。但是如何讓爆款城市延長(zhǎng)生命周期，這是像泉州一樣的城市文旅面臨的一大課題。
10月17日，2024巨量引擎城市生態(tài)大會(huì)暨心動(dòng)之城第三站落地泉州，并正式啟動(dòng)了域見(jiàn)美好目的地泉州站系列活動(dòng)暨文旅生態(tài)共建。
此次大會(huì)由福建省文化和旅游廳、泉州市人民政府指導(dǎo)，中共泉州市委宣傳部、泉州市文化廣電和旅游局、泉州文化旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司和巨量引擎主辦，泉州僑鄉(xiāng)文體產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司、福建海圖時(shí)代網(wǎng)絡(luò)科技有限公司承辦落地。
01.城市文旅+，重新定義泉州看點(diǎn)
今年暑期泉州中心城區(qū)熱門(mén)酒店入住率高達(dá)90%以上，古城日均人流量達(dá)5萬(wàn)人次以上，每天體驗(yàn)簪花的游客達(dá)4萬(wàn)人以上。但泉州的潛力當(dāng)不止于此，特色文化應(yīng)配合著多種扶持政策、平臺(tái)級(jí)活動(dòng)，以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式把厚重的歷史文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為文旅建設(shè)的優(yōu)勢(shì)。微短劇+為文旅創(chuàng)新傳播提供了無(wú)限可能。中國(guó)社科院世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)、研究員冷凇從“微短劇+”視角分享了泉州文旅的新機(jī)遇。一部短劇可鏈接多圈層需求，賦能文旅IP消費(fèi)，共享歷史人文知識(shí)，讓一個(gè)個(gè)“泉州IP”通過(guò)微短劇走出去，讓泉州故事更加立體。
02.創(chuàng)新IP加持，打造城市營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)桿
在剛剛結(jié)束的暑期，泉州歐樂(lè)堡吸引近40萬(wàn)人次入園狂歡。歐樂(lè)堡喜人的經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)新IP建設(shè)是關(guān)鍵。春節(jié)的“海之夢(mèng)夜間花車(chē)巡游”、暑期的“煙花啤酒節(jié)”、跨年的“冰雪跨年狂歡夜”等等，多個(gè)創(chuàng)新IP不僅吸引了更多的游客，也不斷提升歐樂(lè)堡的品牌影響力。
同時(shí)，歐樂(lè)堡更聯(lián)合平臺(tái)多資源助力，迅速打開(kāi)線(xiàn)上市場(chǎng)。抖音線(xiàn)上上線(xiàn)“搜索品牌專(zhuān)區(qū)”強(qiáng)勢(shì)攔截目標(biāo)用戶(hù)，結(jié)合達(dá)人優(yōu)質(zhì)視頻產(chǎn)出、抖音本地推流量、常態(tài)化直播開(kāi)展，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)高效轉(zhuǎn)化，打破集團(tuán)公司抖音單場(chǎng)GMV記錄，刷新福建游玩酒旅直播新記錄。
年終歲尾，全國(guó)文旅逐漸步入“秋冬模式”。平臺(tái)將發(fā)布【城市奔赴計(jì)劃】，通過(guò)“3+8+N為核心策略”，即“3種一站式旅行生活方式，輻射8個(gè)中心城市商圈+N個(gè)熱門(mén)旅行目的地”為核心，結(jié)合不同城市的旅行游玩特征，打造來(lái)南方過(guò)冬的旅行生活方式，助力商家提前搶占冬季旅行出行需求，拉動(dòng)本地消費(fèi)提升，打造城市營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)桿。
03.巡回分站落地，帶動(dòng)城市狂歡
此次分站除干貨內(nèi)容分享外，更搭建起一個(gè)集「大會(huì)」、「市集」和「歌舞表演」于一體的特色活動(dòng)區(qū)，邀請(qǐng)游客一起感受千年古城煙火氣息。游客可以在展區(qū)中邂逅齊天大圣悟空、欣賞晶瑩如玉的德化白瓷，更可以30位本地達(dá)人一起打卡體驗(yàn)，感受泉州深厚文化底蘊(yùn)。 
此外，達(dá)人@柳婉瑩（吧啦姐）、@靠浪兄弟 更作為泉州文旅推薦官，驚喜閃現(xiàn)泉州府文廟活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，和游客們一起在浪漫自由的海風(fēng)中享受音樂(lè)�；顒�(dòng)期間熱點(diǎn)話(huà)題 #國(guó)慶出游就來(lái)泉州吧 、#泉州開(kāi)啟人從眾模式、#泉州城市生態(tài)大會(huì)即將開(kāi)幕 均登上泉州熱榜，帶動(dòng)城市狂歡。
結(jié)語(yǔ)
2024巨量引擎城市生態(tài)大會(huì)暨心動(dòng)之城第三站圓滿(mǎn)落幕！每個(gè)終點(diǎn)都是新的起點(diǎn)，巨量引擎將以此為契機(jī)集合資源、搭建平臺(tái)、打造生態(tài)，聚平臺(tái)之力賦能城市文旅，讓世界看到美好目的地�！懊篮媚康牡亍背鞘醒灿斡�(jì)劃再次啟航，化作長(zhǎng)江的波濤，涌動(dòng)山城重慶。