游古城、賞南戲、戴簪花、品美食……10月19日,福建泉州古城,游客熙熙攘攘。古城及周邊,古跡遺址星羅棋布。漫步石板路上,探訪老街巷弄,品嘗地道小吃,游客在這里感受到濃濃的生活味、煙火氣。
作為擁有文物保護(hù)單位945處、非遺項(xiàng)目726個(gè)的文化名城,泉州文旅持續(xù)走熱。2023年,泉州市旅游總收入首次突破千億元,接待游客總數(shù)量、增速及旅游花費(fèi)增速均居福建省第一。今年國慶黃金周,泉州市接待游客665.58萬人次,創(chuàng)歷史新高;入境游客數(shù)量躋身全國第三,刷新紀(jì)錄。
華燈初上,在河北邯鄲大名縣,石刻博物館弘敬閣吸引了眾多游客。在邯鄲永年廣府古城的南城門,大型實(shí)景光影秀精彩上演,古城墻和科技光影交相輝映,展示古城新面貌。2023年,邯鄲市旅游總收入首次突破1000億元,今年上半年,全市共接待游客3968.6萬人次,同比增長19.95%;旅游總花費(fèi)411.26億元,同比增長10.71%。
隨著全國文旅市場(chǎng)持續(xù)回暖,一些以前相對(duì)小眾的旅游目的地成了“寶藏城市”“網(wǎng)紅城市”,登上了人們出游目的地的熱榜!度珖h域旅游發(fā)展研究報(bào)告2024》顯示,2023年,1866個(gè)縣域旅游總收入平均值為42.95億元,接待游客總?cè)藬?shù)平均值為508.27萬人次,同比分別增長41.19%、35.18%。
網(wǎng)紅只是第一步,把“流量”轉(zhuǎn)成“留量”,讓網(wǎng)紅變成長紅,才能更好激發(fā)文旅消費(fèi)的潛能。
“網(wǎng)紅變長紅,首先要練好內(nèi)功,打造有吸引力的產(chǎn)品。”泉州市文旅局副局長黃丹琳說。2021年7月25日,“泉州:宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”成功列入《世界遺產(chǎn)名錄》,成為我國第五十六項(xiàng)世界遺產(chǎn)。申遺成功后,泉州在持續(xù)做好世界遺產(chǎn)保護(hù)的同時(shí),積極推動(dòng)文化和旅游深度融合。如今,九日山祈風(fēng)石刻、市舶司遺址、泉州府文廟、開元寺、洛陽橋等22處世界遺產(chǎn)點(diǎn),成為人們了解傳統(tǒng)歷史和文化的熱門打卡地。
“頭回客”成“回頭客”,旅游接待能力很關(guān)鍵。泉州文旅集團(tuán)副總經(jīng)理吳庭堅(jiān)說,近兩年來,泉州接待游客人次明顯增長。泉州文旅集團(tuán)不斷創(chuàng)新豐富住宿、餐飲等服務(wù),更好滿足游客需求。目前集團(tuán)在泉州古城范圍內(nèi)住宿載體有五星級(jí)酒店泉州酒店、精品酒店民宿包括巷遇酒店、元集朝也等。泉州酒店地處古城中心,交通便利,開元寺、府文廟等世遺景點(diǎn)都在附近,酒店大堂內(nèi),工作人員身著漢服、頭戴簪花迎接客人。在節(jié)假日,泉州酒店還會(huì)舉辦非遺展示活動(dòng),給客人帶來更加豐富的入住體驗(yàn),每逢節(jié)假日,酒店客房更是一房難求。
網(wǎng)紅變長紅,要有能讓游客喜愛的新創(chuàng)意!耙灰u戰(zhàn)國袍,悠悠三千年!苯鼇恚诙兑羝脚_(tái)上,“邯鄲戰(zhàn)國袍”走紅出圈,著戰(zhàn)國袍、登邯鄲城,成為許多年輕人追捧的國風(fēng)新潮流;“高峰期五六百人,一天下來這雙手就沒停過!痹诟=ㄈ葚S澤區(qū)東海街道蟳埔村,年逾花甲的簪花店店主秀珍奶奶笑著說。行走在泉州街頭,無論是在百年榕樹下,還是古厝街巷里,隨處可見頭戴簪花的游客。“游客因?yàn)椤⒒帷鴣,來了之后又發(fā)現(xiàn)泉州不只有簪花!秉S丹琳說,以簪花為引,泉州文旅搶抓流量爆點(diǎn),沉浸式體驗(yàn)、非遺展演等新業(yè)態(tài)、新模式、新項(xiàng)目紛紛落地,進(jìn)一步提升旅游熱度。
從網(wǎng)紅到長紅,旅游宣傳推廣扮演著重要角色!俺鞘形穆孟胍L紅,既要有優(yōu)質(zhì)的文旅內(nèi)容,又要通過合適的渠道持續(xù)向游客充分展示!本蘖恳婢坡谜⻊(wù)南區(qū)負(fù)責(zé)人任哲安說。在抖音平臺(tái)上,關(guān)于泉州的話題總播放量高達(dá)232.6億次,相關(guān)話題中“簪花”尤為火爆,話題播放量超117.4億次!八卧袊慈荨薄鞍氤菬熁鸢氤窍伞钡仍掝}也廣受關(guān)注。
10月15日,“域見美好城市”2024巨量引擎城市生態(tài)大會(huì)暨心動(dòng)之城第二站落地邯鄲。10月17日,大會(huì)第三站落地泉州,活動(dòng)上,“福建美好目的地”營銷活動(dòng)暨“城市奔赴計(jì)劃—來南方過冬”正式啟幕,向更多游客展示泉州文旅的新亮點(diǎn)。
巨量引擎相關(guān)負(fù)責(zé)人說,作為抖音集團(tuán)旗下綜合的數(shù)字化營銷服務(wù)平臺(tái),巨量引擎將發(fā)揮大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析和推送優(yōu)勢(shì),緊跟消費(fèi)新趨勢(shì),打造文旅領(lǐng)域熱門IP,以政企聯(lián)動(dòng)助力孵化更多爆款城市,在更好滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文旅消費(fèi)需求同時(shí),為旅游高質(zhì)量發(fā)展注入更強(qiáng)動(dòng)力。