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品牌營銷上頭條 | 2024今日頭條商業(yè)大會
來源： 時間：2024-12-16 字體：[大] [中] [小]
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隨著消費者的需求越發(fā)多元化，品牌營銷的玩法也更加多樣和多變。品牌們需要加速應對市場變化，以了解快速變化的客戶體驗、市場環(huán)境和組織挑戰(zhàn)，尋求更多增長機會。
12月5日，2024今日頭條商業(yè)大會在海南·萬寧舉行，邀請巨量引擎各板塊負責人，協(xié)同諸多行業(yè)大咖、優(yōu)質創(chuàng)作者及先鋒品牌，以“多元引爆，向新出發(fā)”為主題，共同探討如何通過多元化的發(fā)展策略，引爆商業(yè)潛力、共同邁向新的未來。
01 釋放營銷新價值
從當下市場來看，資訊賽道在整個互聯(lián)網上依然占據非常大的用戶心智和消費潛力，大會上，巨量引擎品牌廣告與營銷中心負責人洪緋分享到，如今，今日頭條在資訊賽道上仍然遙遙領先，不管是在DAU，日活躍用戶數，還是用戶核心的指標時長留存上，都是遙遙領先于競爭對手。除此之外，對于品牌營銷來講，今日頭條還具備三大優(yōu)勢：
第一，平臺能夠提供高性價比的品牌曝光機會，包括定制頻道頁、強曝光產品等；
第二，今日頭條擁有9.2萬專業(yè)創(chuàng)作者，覆蓋多個領域，為品牌提供專業(yè)背書，提高公信力；
第三，今日頭條能夠與抖音電商實現產品打通，用戶無需跳轉即可在頭條內完成電商行為，實現從種草到割草的閉環(huán)。
洪緋 巨量引擎 品牌廣告與營銷中心負責人
02 變與不變新趨勢
今日頭條作者與內容負責人李黎在會上深度分享今日頭條在內容生態(tài)方面的變化和不變之處，以及這些變化對用戶和創(chuàng)作者的影響。當下，今日頭條用戶行為呈現出三大全新趨勢。首先，用戶對于熱點心智保持強勢，據統(tǒng)計，有1.2億月活用戶對熱點保持高度關注，今日頭條通過豐富熱點產品矩陣滿足用戶需求；其次，邊看邊搜已成為今日頭條用戶行為的新趨勢，45%的日活用戶使用搜索功能，70%的搜索消費來自看后搜，今日頭條強化搜索功能以滿足用戶需求；評論行為更積極，評論用戶規(guī)模提升26.6%，女性用戶活躍度增長顯著，頭條評論區(qū)更接地氣，信息量豐富。
在用戶行為越變越活躍的現狀之下，頭條在傳統(tǒng)的權威、優(yōu)質、深度方向上仍在持續(xù)精進。目前，今日頭條在新聞資訊領域保持行業(yè)第一，擁有億級用戶規(guī)模，匯聚了主流成熟的消費人群，具有強大的商業(yè)潛力。在內容影響力方面，頭條也在不斷創(chuàng)新打造、升級內容IP，通過持續(xù)提升內容質量，鼓勵優(yōu)質創(chuàng)作，整合資源打造獨家影響力IP。
未來，頭條將繼續(xù)提升內容質量，拓展內容體裁和垂類覆蓋，滿足不同用戶群體需求，加大投入于互動、搜索、社交、創(chuàng)作等方向，提升用戶活躍度和粘性，以適應市場變化。
李黎 今日頭條 作者與內容負責人
03 電商人群新觸點
今日頭條電商業(yè)務負責人章雪瀅女士表示，當下頭條的電商交易滲透和規(guī)模已經比較可觀，頭條在電商領域依舊擁有巨大潛力。數據顯示，頭條電商業(yè)務自2022年起保持高增速，日均交易規(guī)模超2.5億，年度GMV近千億，年活躍購買用戶超過6千萬，是中國電商版圖中不可忽視的一個組成部分。頭條電商用戶呈現高客單價、高復購率、低退換貨率的特性。同時頭條的電商用戶還具備極強的平臺特色，他們在頭條會購買很多自己個人興趣相關的高客單價品類。
在獨特的頭條電商生態(tài)下，未來，頭條電商將繼續(xù)以內容電商推薦為基礎，以商城貨架為中心，完成平臺內種草和拔草的閉環(huán)，擴大電商用戶滲透，提升交易頻次和深度，結合大促和特色超品日擴大促銷節(jié)點爆發(fā)力。
章雪瀅 今日頭條 電商業(yè)務負責人
04 品牌營銷上頭條
當下，品牌們面臨的難題是如何找到優(yōu)質觸點，并將這些價值理念透傳出去、深入人心。對此，今日頭條營銷業(yè)務負責人臧倩帶來了頭條的解決方案，深度分享了頭條的商業(yè)化潛力、頭條品牌熱點營銷方法論。頭條品牌熱點營銷方法論的首要之處就是抓熱點，占據用戶來頭條消費的第一站，頭條有著豐富的黃金曝光資源，幫助品牌占據用戶視線；第二步則是打通用戶消費生命周期內的所有觸點，頭條有小藍詞、搜索全家桶等一系列創(chuàng)新產品，能夠幫助品牌打通消費鏈路；第三步則是利用專業(yè)創(chuàng)作者和媒體資源提供信任背書，這方面今年頭條做了很多優(yōu)質的IP；第四就是實現品牌宣傳到種草轉化的閉環(huán)，頭條可以和抖音形成一個互補，讓投放更具性價比。明年，頭條還將繼續(xù)豐富產品和玩法，兼顧用戶和品牌主的體驗，幫助品牌扶搖而上。
臧倩 今日頭條 營銷業(yè)務負責人
05 創(chuàng)造無限新可能
今日頭條創(chuàng)作者代表，著名經濟學家馬紅漫、頭部旅行博主幻想家japaul也來到現場，深度分享他們在頭條的創(chuàng)作體驗。作為財經內容創(chuàng)作者，馬紅漫提到“牛的故事”還在繼續(xù)，市場對商業(yè)財經和金融的關注依然在繼續(xù)，今日頭條關注度就在。幻想家japaul則回顧了他精彩旅行內容的創(chuàng)作經歷和心得，幻想家japaul這樣說到，受歡迎的旅游內容創(chuàng)作者要把自己當作一個生活的演員、一個生活的導演、一個生活的編劇。他發(fā)現旅行類內容在今日頭條反響非常好，引發(fā)了很多粉絲、用戶的共鳴，這說明今日頭條聚集了大量熱愛高端戶外的優(yōu)質用戶，未來幻想家japaul會更聚焦在今日頭條的內容創(chuàng)作，激發(fā)更多創(chuàng)作靈感。
馬紅漫 頭條優(yōu)質財經創(chuàng)作者
幻想家japaul 頭條優(yōu)質旅游創(chuàng)作者
會場外，今日頭條打造線下營銷爆品發(fā)布市集，為嘉賓提供沉浸式體驗空間，展示頭條在商業(yè)領域的品牌廣告和內容IP優(yōu)勢，促進用戶對頭條商業(yè)價值的深入理解和認可，同時在內容營銷IP展區(qū)預告了25年營銷IP規(guī)劃，從平臺節(jié)點IP《天南地北拜大年》、《情滿中國節(jié)》再到汽車、3C、服飾、食飲、金融、健康等眾多優(yōu)質IP，讓品牌方們一睹為快，搶先了解2025今日頭條營銷IP地圖。
今日頭條致力于打造優(yōu)質的內容+商業(yè)生態(tài)，以真實、權威、有用的平臺價值贏得用戶信任，賦能品牌營銷。未來，今日頭條將繼續(xù)探索多元化的營銷策略，充分發(fā)揮平臺商業(yè)引爆潛力，期待2025為行業(yè)帶來更多增長生機。（編輯：楊艷）