2024年,全球經(jīng)濟(jì)迎來(lái)更加復(fù)雜的格局,在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下,社交媒體、大數(shù)據(jù)分析和人工智能等技術(shù)的發(fā)展讓行業(yè)生長(zhǎng)呈現(xiàn)出多元樣態(tài),“品牌”二字被賦予了更多的使命,也承載了更豐富的可能。

中國(guó)品牌如何加入全球經(jīng)濟(jì)潮流,為世界品牌市場(chǎng)帶去中國(guó)影響力?2024品牌營(yíng)銷(xiāo)有哪些新亮點(diǎn)、新趨勢(shì)值得關(guān)注?面向未來(lái),品牌塑造怎樣尋找關(guān)鍵增長(zhǎng)點(diǎn)?

2024年12月13日,南方周末年度盛典品牌大會(huì)在北京成功舉辦。本次大會(huì)云集政府機(jī)構(gòu)、業(yè)界協(xié)會(huì)、學(xué)界及社會(huì)組織等各領(lǐng)域代表,聚焦品牌年度熱點(diǎn)議題及優(yōu)秀案例,深入透視全球品牌發(fā)展動(dòng)向,共瞻中國(guó)品牌傳播的創(chuàng)新前景和行動(dòng)路徑,為業(yè)界提出品牌建設(shè)的切實(shí)建議。

南方周末報(bào)社總經(jīng)理、南方周末研究院院長(zhǎng)姚偉新為大會(huì)開(kāi)幕致辭時(shí)表示,加強(qiáng)品牌建設(shè)是當(dāng)前發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力和推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。在內(nèi)驅(qū)與外壓共存的背景下,品牌必須沉下心,“穩(wěn)”中求“變”,從產(chǎn)品、渠道、供應(yīng)鏈、營(yíng)銷(xiāo)、文化等層面思考可持續(xù)發(fā)展之道。

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的深入,品牌與國(guó)際市場(chǎng)的交互和融合日漸緊密。在外部環(huán)境快速變化的當(dāng)下,中國(guó)企業(yè)如何立足本土、面向世界,以戰(zhàn)略性目光把握品牌發(fā)展的趨勢(shì)和機(jī)遇?大會(huì)嘉賓就中國(guó)品牌的發(fā)展方向發(fā)表深刻洞見(jiàn)。

在主題演講環(huán)節(jié),全球化智庫(kù)(CCG)創(chuàng)始人兼理事長(zhǎng)、國(guó)務(wù)院原參事王輝耀以系統(tǒng)性視角,深入剖析了全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)及品牌全球化之路。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長(zhǎng)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)胡正榮基于中國(guó)品牌的對(duì)外傳播,闡述了企業(yè)品牌如何講好中國(guó)故事,傳遞中國(guó)聲音。

科技商業(yè)觀察家、爆品戰(zhàn)略研究中心創(chuàng)始人金錯(cuò)刀則立足其在產(chǎn)品戰(zhàn)略領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn),前瞻2025年品牌營(yíng)銷(xiāo)的三大風(fēng)口,為業(yè)界品牌持續(xù)增長(zhǎng)提供富有實(shí)效性、創(chuàng)新性的參考。

立體描繪品牌宏觀業(yè)態(tài)與演變風(fēng)向之余,品牌大會(huì)也致力于為業(yè)界搭建開(kāi)放、多元的對(duì)話平臺(tái),來(lái)自各行各業(yè)品牌建設(shè)領(lǐng)域的佼佼者結(jié)合年度熱點(diǎn)品牌議題,多維度呈現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)的前沿動(dòng)態(tài)和創(chuàng)新案例。

星競(jìng)威武集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO何猷君闡述了在全球化和數(shù)字化快速發(fā)展的時(shí)代背景下,中國(guó)電競(jìng)品牌如何抓住機(jī)遇;無(wú)憂傳媒集團(tuán)首席戰(zhàn)略官劉甜分享了傳媒品牌以內(nèi)容布局推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)的戰(zhàn)略模式;蒙牛集團(tuán)副總裁魏薇結(jié)合2024奧運(yùn)熱點(diǎn),介紹了企業(yè)在體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)中的創(chuàng)新思路及成效;歆光影業(yè)高級(jí)副總裁、《山花爛漫時(shí)》制片人李行從長(zhǎng)短劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)出發(fā),分析了文娛行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)在質(zhì)量和流量上的平衡與取舍。

近年來(lái),南方周末積極落實(shí)南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的融合轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略,持續(xù)以媒體智庫(kù)視角賦能各領(lǐng)域發(fā)展,以專業(yè)研究成果推動(dòng)業(yè)界進(jìn)步和創(chuàng)新。

2024年,中國(guó)城市消費(fèi)進(jìn)入新的增長(zhǎng)周期,消費(fèi)趨勢(shì)的變化對(duì)品牌布局和營(yíng)銷(xiāo)策略的調(diào)整都提出了新的要求,也帶來(lái)新的方向�；�于此,南方周末聯(lián)合龍騰出行對(duì)中國(guó)城市消費(fèi)現(xiàn)狀展開(kāi)深度調(diào)研。大會(huì)上,龍騰集團(tuán)副總裁陸坤闡述了研究開(kāi)展的緣由。隨后,南方周末研究院副秘書(shū)長(zhǎng)、南方周末城市(區(qū)域)研究中心主任戴春晨主持發(fā)布了《中國(guó)城市消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》,系統(tǒng)性解讀了2024中國(guó)城市的消費(fèi)面貌及未來(lái)走向。

與此同時(shí),在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中,雇主品牌的塑造對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和人才戰(zhàn)略布局凸顯出關(guān)鍵作用。因此,2024年南方周末聯(lián)合廣東人才管理研究會(huì)共同發(fā)起了“年度雇主品牌觀察”研究項(xiàng)目,旨在為求職者提供有價(jià)值的參考信息,也為雇主品牌搭建一個(gè)交流互鑒的平臺(tái)。會(huì)上,華南理工大學(xué)二級(jí)教授、博導(dǎo),珠江學(xué)者特聘教授,廣東省人才開(kāi)發(fā)與管理研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉善仕發(fā)布《2024年度雇主品牌觀察》,深入剖析中國(guó)企業(yè)的雇主品牌建設(shè)與員工幸福感、企業(yè)績(jī)效之間的作用鏈路。

每年,南方周末面向全行業(yè)尋找品牌建設(shè)領(lǐng)域具有代表性、示范性的品牌、案例、團(tuán)隊(duì)和個(gè)人,2024品牌大會(huì)現(xiàn)場(chǎng),圍繞品牌建設(shè)、案例傳播、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新等多個(gè)維度遴選的年度名單也逐一揭曉。

作為2024南方周末年度盛典的收官活動(dòng),品牌大會(huì)為本屆盛典畫(huà)上了圓滿句號(hào)。南方周末年度盛典始于2016年,每年12月,以“分享·創(chuàng)新·探索”為宗旨,搭建專業(yè)、開(kāi)放、多元的思想交流平臺(tái),向公眾傳遞有智慧、有價(jià)值的思想。12月12日至13日,另外兩場(chǎng)活動(dòng)科創(chuàng)大會(huì)、新金融大會(huì)亦在北京順利舉辦。

*附南方周末2024品牌力量年度名單