前有辣媽當?shù)�，后有奶爸帶娃——都說「一代人有一代人的育兒方式」，在角色互換、反向帶娃這個模式上，90后新手父母走在了潮流最前端。
幾年前的「爸爸帶娃活著就行」話題，爸爸們各種「兵荒馬亂育兒」帶來的啼笑皆非名場面，一度和媽媽「細致型帶娃」形成極致反差。但在今天，年輕一代爸爸在鞭策中逐漸摸索出了一套帶娃心得——可以系上圍裙身體力行參與家務，也能化身潮爸搭出最帥親子OOTD；可以細心如寶媽扛起熬夜奶娃重任，也對騎行、爬山等戶外力量感親子互動手到擒來。
聚焦爸爸帶娃情緒需求
小紅書聯(lián)合品牌在線集結「爸總」
在小紅書，#爸爸帶娃 相關話題瀏覽量達124.2億，越來越多的奶爸們涌入小紅書，主動搜索學習各類育兒干貨和好物，也助力小紅書加速成為寶爸們分享帶娃生活、了解育兒資訊的主要渠道。
但「稱職奶爸」的背后，還有亟需被看見的「情緒鏈條」——面對職場、家庭的多重角色轉換，爸爸們在面對寶寶時常常感到手足無措，不確定如何以最佳方式參與其中；面對繁瑣的喂養(yǎng)細節(jié)，他們需要快速學習如何上道，幫助孩子健康成長；而外界對于爸爸育兒能力的質疑和偏見，也讓他們迫切需要這份社會的價值認同和家人的鼓勵陪伴。
養(yǎng)娃沒有標準答案，爸爸也可以成為帶娃主力。為了回應奶爸群體的情緒需求，讓他們在享受輕松育兒的同時，也愿意為寶寶健康「買單」，小紅書特別推出了「奶爸營業(yè)季」IP，并攜手金領冠珍護鉑萃共同發(fā)起#超凡爸總帶娃記 話題活動，緊扣新一代父母更加科學化、精細化、多元化的養(yǎng)育訴求，用不同范本的奶爸帶娃高光時刻，解鎖更多場景下的超凡守護力。
李澤鋒×張杰×劉旸
看不同風格「爸總」如何詮釋超凡守護
從新手爸爸進階為「超凡爸總」，奶爸們升級打怪的路上，少不了涵蓋吃喝拉撒睡的高質量帶娃「輔助」，既要細心陪伴寶寶勇敢邁出成長路上的每一小步，也需嚴格把關寶寶的每一口食糧，全方位為茁壯成長保駕護航。
#超凡爸總帶娃記 活動發(fā)起階段，演員李澤鋒率先開啟「爸總」模式，用短片形式呈現(xiàn)了超凡育兒的具體場景。
在他的視角下，金領冠珍護鉑萃奶粉變身「帶娃搭子」，用90種的全面營養(yǎng)，守護寶寶超凡成長，讓爸爸們在忙碌的帶娃與家務間隙中依然能游刃有余，盡情享受大汗淋漓的親子運動時光。金領冠珍護鉑萃不僅成為寶寶健康成長的守護者，更為「超凡爸總」主題短片留下一抹溫情注解——爸爸不是無所不能，只是有了要守護的人，所以把自己變成了孩子的超級英雄。
在嬰童配方奶粉不斷卷出新高度的當下，金領冠珍護鉑萃聚焦每一個家庭的科學喂養(yǎng)需求，以全面營養(yǎng)配方替爸爸們養(yǎng)出寶寶健康好狀態(tài)，讓他們不再為寶寶的營養(yǎng)健康而擔憂，而是將更多的精力投入到日常的互動與陪伴中，共同創(chuàng)造更多溫馨而美好的親子瞬間。
另一邊，脫口秀演員劉旸以「金領冠超凡守護大使」身份，帶來一年一度超凡守護專場。今年初為人父的他，從生活中汲取素材，用喜劇視角呈現(xiàn)了兩代人在育兒觀念上的差異與碰撞，演繹了一段從平凡到「超凡」的卷王人生。
金領冠代言人張杰攜手品牌共同開啟#1218珍護鉑萃超凡守護日 ，用一系列線上直播和線下門店打卡激活用戶體驗活動，更進一步明晰金領冠珍護鉑萃「中國專利配方，寶寶超凡守護」產品心智，助力品牌深度鏈接用戶，激發(fā)大量優(yōu)質UGC內容沉淀，形成口碑正循環(huán)。
從寶寶降臨的那一刻起，爸爸們便要面對前所未有的責任和壓力，承擔起照顧家庭、護佑家人的重任。金領冠與所有父親擁有共同的初心，即秉承超凡守護的理念，守護寶寶健康茁壯成長。 以上三位不同風格的「爸總」，用各自視角詮釋滿滿保護力，既探討進階的喂養(yǎng)需求，也傳達父愛不缺席的新育兒觀念，將濃厚的理性育兒氛圍感拉滿。
線下古韻游園會
鎖定目標人群放大品牌守護力感知
經過一輪明星影響力預熱，12月15日，#超凡爸總帶娃記 線下古韻游園會落地江西南昌，小紅書「奶爸營業(yè)季」聯(lián)合金領冠珍護鉑萃為寶爸寶媽們提供了一個通關打卡、獲取超凡好禮的親子互動平臺，在體驗傳統(tǒng)文化魅力的同時，更進一步錨定目標人群，高效完成品牌「超凡營養(yǎng)」的產品心智占位。
用戶在完成試飲打卡任務之后，逐一解鎖隱藏在活動流程中的超凡好禮，在直觀體驗金領冠珍護鉑萃口感和品質之余，也作為一種巧妙的營銷策略，更進一步滲透目標人群。
借由線下濃厚的互動氛圍，南昌旭輝Cmall金領冠品牌門店活動同步開啟，用戶前往商場指定門店即可領取品牌精心準備的伴手禮，低門檻的活動參與方式讓每一位潛在用戶在近距離感知金領冠超凡守護力的同時，也能接收到來自品牌滿滿的誠意與關懷。
同時，線下高質量的打卡內容不斷回流線上話題陣地，有效擴大了本次活動的傳播半徑，形成品牌與奶爸群體、科學育兒群體的強聯(lián)想。當目標人群多元化的營養(yǎng)選擇需求得到激發(fā)，種草心智得到積累，品牌與用戶間的零距離共創(chuàng)互動，也成為種草過程中的引爆點，撬動著品牌線上話題主頁的傳播聲量。
話題達人卷動花式帶娃秘籍
持續(xù)釋放多維度內容強種草
對于「超凡爸總」的詮釋，小紅書上不同領域的奶爸博主卷動花式帶娃秘籍，持續(xù)釋放多維度內容強種草——
小紅書博主@小小的花樣生活 用視頻短片記錄下成為奶爸后的給力時刻——陪玩、陪學、哄睡、沖奶無所不能，更有90種全面營養(yǎng)的金領冠珍護鉑萃奶粉共同守護寶寶健康成長，保護力、吸收力、腸道活力、認知力、奶源等各方面的貼心呵護，讓爸爸帶娃更加放心！
畫風一轉，跆拳道爸爸@星野兔兔 傳授如何帶出壯娃娃指南，除了通過運動增強寶寶體質，日常的三餐均衡飲食也非常關鍵。兼顧全面營養(yǎng)的金領冠珍護鉑萃奶粉給予寶寶多維度的成長守護，體質不掉隊，輕松養(yǎng)出活力萌娃。
顏值奶爸@尼克蘇 用搞笑又有愛的總裁式口吻，趣味引出「霸總」也愛的成長營養(yǎng)口糧；同樣地在@小簡一 看來，選對了奶粉，會發(fā)現(xiàn)原來喂養(yǎng)寶寶并不是一件難事；被老爸吐槽滿身牛勁拉不住的萌寶@小小露兮 ，在金領冠珍護鉑萃的超凡守護下，長出人人都夸的健康好體質。
兼具專業(yè)度和趣味性的育兒話題筆記，作為本次#超凡爸總帶娃記 活動的沉淀，不僅給小紅書站內的奶爸群體帶來了感同身受的情感共鳴，更為金領冠珍護鉑萃產品的種草傳播搭建起了具象、生動的場景橋梁。
這些筆記中，不同領域的「爸總」分享著自己在育兒路上的點滴感悟與寶貴經驗，既有面對寶寶成長挑戰(zhàn)的應對策略，也有選擇金領冠珍護鉑萃的考量與心得。它們如同一面面鏡子，照出每位奶爸在守護寶寶健康成長路上的不懈努力與深沉愛意，也讓更多年輕父母在真誠種草中具象化感知源于金領冠的超凡守護力。
優(yōu)質KOL內容持續(xù)拱熱傳播聲量，小紅書#超凡爸總帶娃記 話題H5主頁以低門檻積分任務、驚喜盒子等線上活動加速產出海量 UGC 筆記，設置產品電商跳轉入口縮短用戶種草-下單路徑，為品牌帶來優(yōu)質高效的后端轉化。
借勢奶爸育兒風潮
小紅書營銷閉環(huán)加速品牌種草轉化
從家庭到戶外，從體格培育到情感陪伴，新時代新觀念的育兒趨勢下，寶爸們越來越多地參與到養(yǎng)娃育娃的酸甜苦辣中，既一手寶寶撐起成長的天地，也一手接下家庭分擔育兒的重擔。
「健康」是寶寶成長的第一要義。金領冠始終專注于中國寶寶營養(yǎng)研究，匯聚全球頂尖資源，珍護鉑萃奶粉依托伊利22年在奶粉行業(yè)的悉心深耕，創(chuàng)新90種全面營養(yǎng)，集齊HMOs母乳低聚糖、乳鐵蛋白、超級三代OPO、A2生牛乳等多種前沿營養(yǎng)成分的「超凡配方奶粉」，以中國專利配方，給寶寶超凡守護。
借力喂養(yǎng)類目搜索熱度的持續(xù)攀升，小紅書助力金領冠珍護鉑萃用#超凡爸總帶娃記 話題活動牢牢鎖定寶爸群體，通過號召-響應-炒熱-轉化營銷閉環(huán)，全鏈路擊穿品牌目標人群，帶動人群情感及需求共爆，幫助品牌在育兒前沿陣地實現(xiàn)深度種草與高效傳播。
