萬葉秋聲里,千家落照時。時間步入九月,“金九銀十”的消費旺季拉開帷幕。大家懷揣換季消費熱情,精心挑選既實用又個性的優(yōu)價好物。特別是隨著生活消費水平的提高,人們趕潮時尚趨勢,對海外膳食、國外大牌服飾、美妝個護(hù)等跨境商品的關(guān)注愈加凸顯。

承接秋季上新節(jié)點和2025春夏紐約時裝周風(fēng)潮趨勢,9月5日-9月27日,抖音電商全球購上線「北美溯源記 | 探尋秋日寶藏好物」 活動,特別在5日-11日期間,攜手站內(nèi)達(dá)人直擊時尚秘境、探尋北美品牌好物,幫助國內(nèi)用戶足不出戶get時尚好物,也助力北美品牌商家開啟早秋生意增量。

活動期間,優(yōu)質(zhì)溯源內(nèi)容受到全網(wǎng)廣泛關(guān)注,#玩時尚紐約從不認(rèn)輸 熱點話題播放量超760萬,登娛樂榜24位;海外源頭好物承接趨勢熱度,時尚奢品、美妝個護(hù)、海外膳食等多元北美品牌收獲生意增長。

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乘勢北美時裝周

時尚探秘搭建好物入華橋梁

2025春夏紐約時裝周于九月啟幕,不僅有知名國際品牌回歸,還有眾多首次加入的先鋒品牌,強(qiáng)大的設(shè)計師和品牌陣容,帶大家一道見證了未來主義與復(fù)古風(fēng)潮的碰撞。抖音電商全球購充分利用時裝周的潮流指引力,匯聚產(chǎn)地時尚趨勢好物,為消費者解鎖新潮、多元的購物新體驗。

活動期間,抖音電商全球購啟動北美時裝周探秘之旅,攜手多位達(dá)人共赴北美,其中 @奈斯逛米國、@薛晶靈在美國 、@張大碗子 三位達(dá)人化身“北美好物尋寶官”,現(xiàn)場直擊 Off-White 及 LOST PATTERN、PRIVATE POLICY 大秀,引領(lǐng)大家沉浸式感受這場時尚盛宴。

@奈斯逛米國 以“看秀教程”方式帶來Lost Pattern大秀第一視角分享。秀場上,一件件服飾,簡潔的剪裁,生動的印花,舒適的真絲面料,極具特色的中國元素,東方時尚再一次在國際潮流中被看見。Off-White 秀場在布魯克林附近的碼頭上, @奈斯逛米國 打卡秀場并與眾多觀秀嘉賓一起合影。透過她的鏡頭,我們看到品牌新系列延續(xù)往季的街頭風(fēng)格,都市氣息十足的剪裁,與非洲元素鮮明的印花,形成獨特的融合魅力。

@薛晶靈在美國 在PRIVATE POLICY秀場和@張大碗子 同框,帶來無性別的設(shè)計風(fēng)格和時尚設(shè)計元素深受美國明星喜愛的秀場show,褶皺設(shè)計的無袖連衣裙、寬大松弛的時尚外套……一眾秀品,摩登的都市風(fēng)格中融入千禧年的y2k元素,帶來復(fù)古浪漫的質(zhì)感。在現(xiàn)場,薛晶靈還與品牌主理人兼設(shè)計師Siying合影留念,深入了解品牌秀品的設(shè)計內(nèi)涵。

@張大碗子 以變裝形式“瞬間換場”到時裝周,第一視角鏡頭帶來PRIVATE POLICY走秀展示。除了秀場品牌的潮流展示,現(xiàn)場張大碗子時髦精致穿搭也讓人眼前一亮。

透過這些時尚達(dá)人的深度探尋,一眾品牌時尚趨勢風(fēng)格被展現(xiàn)的淋漓盡致,打破了以往時間、空間限制,不僅為時尚愛好者帶來一場關(guān)于時尚的探秘之旅,更巧妙地搭建起一座橋梁,讓北美時尚品牌被更多國內(nèi)消費者看見、購買。

02

北美精選好物集結(jié)

激活秋季生意成交密碼

攜手時尚尋寶先鋒,直擊國際秀場前沿,精準(zhǔn)捕捉潮流脈搏,將風(fēng)尚潮流轉(zhuǎn)化為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)……結(jié)合好物尋寶官對時尚秀場的直擊探秘,抖音電商全球購將時尚風(fēng)潮轉(zhuǎn)變?yōu)橄�費趨勢,聯(lián)動達(dá)人廣泛種草,幫助商家和品牌提前遇見秋季生意增長。

基于時尚趨勢和用戶消費品類偏好,抖音電商全球購攜手小e哥在美國硅谷、小R媽在美國、香水教父等數(shù)位長居或生活在美國的達(dá)人帶來產(chǎn)地好物直播,從海外膳食的純凈之選,到美妝個護(hù)的精致秘密,再到時尚奢品的璀璨魅力,乃至母嬰親子與品質(zhì)生活的多元好物,將真實溯源場景+全程透明直郵鏈路,帶到消費者面前。

活動期間,眾多達(dá)人直播以及品牌店播,通過豐富多元的貨品供給,和場景化的直播內(nèi)容,收獲生意增量。

豐富優(yōu)價的好物直播不僅給用戶帶來物質(zhì)層面的享受,達(dá)人們在直播中對品牌歷史、理念和專利成分的娓娓道來,也讓品牌被大家記住和信賴。

活動中,@奈斯逛米國 還在紐約時代廣場帶來北美好物專場直播,借助紐約地標(biāo)性建筑,真實生動、可視化的直播場景,達(dá)人將產(chǎn)地溯源的品牌信任感傳遞給消費者,產(chǎn)地心智就此建立,幫助海外品牌更好地沉淀消費粘性。

03

內(nèi)容場&貨架場協(xié)同

多元玩法助力跨境好生意

時裝周探尋風(fēng)潮之下,商家與達(dá)人緊跟趨勢乘風(fēng)而起,而抖音電商全球購則在內(nèi)容場與貨架場精準(zhǔn)發(fā)力,提供大量優(yōu)質(zhì)資源。內(nèi)容場方面,平臺精心策劃熱點話題,“無縫銜接”紐約時裝周的前衛(wèi)風(fēng)尚,不僅讓用戶沉浸于這場時尚盛宴,更精準(zhǔn)觸及核心消費群體的興趣焦點,激發(fā)深度共鳴。這一過程,顯著提升了商家的品牌曝光度,還增強(qiáng)了關(guān)鍵品類的消費黏性,帶動消費者主動探索,進(jìn)一步推動了消費的活躍與增長。

活動中,#玩時尚紐約從不認(rèn)輸 熱點話題登上抖音娛樂榜24位,話題收獲1000萬播放量且還在持續(xù)增長。眾多創(chuàng)作者帶話題發(fā)布相關(guān)種草短視頻,分享紐約時尚熱潮,以立體化、場景化的內(nèi)容調(diào)動用戶的好奇心和消費需求。同時在小紅書平臺也迎來了許多垂類KOL的種草預(yù)熱,大家對北美好物的內(nèi)容分享,引導(dǎo)用戶紛紛上抖音商城全球購搜索“北美好物”。

在貨架場景,活動還協(xié)同貨架、搜索、商城頻道等多領(lǐng)域,承接站內(nèi)話題帶來的流量,借助活動主會場、商城頻道tab等場景資源點位的曝光,實現(xiàn)用戶的自然搜索和主動購買動作的增長,為品牌開拓貨架生意新增量。

活動期間,無論是站內(nèi)熱點話題、達(dá)人短視頻種草、多場域的資源聯(lián)動,還是站外達(dá)人場景化、生活化種草,都為消費者了解北美好物提供了更加便捷的鏈路,為商家提供了全新的銷售場景,為生意增長帶來可能。

抖音電商全球購憑借其獨特的內(nèi)容+貨架驅(qū)動策略,洞察消費心智、抓住行業(yè)潮流、打造趨勢熱點、激發(fā)達(dá)人創(chuàng)作,把握一系列趨勢,讓商品、營銷內(nèi)容產(chǎn)生有機(jī)互動。幫助消費者搭建了選購海外商品的優(yōu)選平臺,也為跨境商家和品牌探索新增長路徑、拓寬市場版圖提供了更多的商業(yè)機(jī)會和轉(zhuǎn)化。

抖音電商全球購北美活動仍然在持續(xù)開啟中,我們期待,未來,更多海外品牌和商家,能在抖音電商全球購把握市場增長機(jī)遇,創(chuàng)造生意上的新突破。