2024年8月24日—25日,在來自全國獲獎(jiǎng)師生、企業(yè)代表以及數(shù)十家媒體的共同見證下,“美承東方2024”毛戈平MGP全國青年創(chuàng)意大賽青春盛典在北京圓滿落幕。本次活動(dòng)中,毛戈平MGP品牌圍繞“美承東方”的品牌使命感,鼓勵(lì)并支持青年創(chuàng)作,邀請(qǐng)廣大年輕大學(xué)生傳承并傳播東方文化,面向世界傳遞東方人文之美。

聚焦青春能量,以創(chuàng)意洞見未來

毛戈平MGP品牌一直踐行創(chuàng)始人毛戈平先生“傳承與傳播東方文化”的藝術(shù)使命,用匠心精神打磨產(chǎn)品,用口碑獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛。作為中國高端美妝品牌,毛戈平美妝以光影美學(xué)傳達(dá)東方之美,將中國傳統(tǒng)文化融入日常生活,希望站在世界的東方去傳遞東方文化之美。

2024年,毛戈平MGP攜手中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng),誠邀百萬青年學(xué)子參與“美承東方2024”毛戈平MGP全國青年創(chuàng)意大賽。本次大賽以“美承東方 | 光蘊(yùn)無界 至美東西”為主題,通過青年共創(chuàng)的形式,邀請(qǐng)廣大年輕大學(xué)生一起成為“美承東方”的參與者與同行者,面向世界傳播東方文化。

創(chuàng)意星球平臺(tái)覆蓋5309所學(xué)院和1500萬創(chuàng)意大學(xué)生資源,青年共創(chuàng)項(xiàng)目的核心價(jià)值是深度鏈接年輕人,與他們同頻對(duì)話,將品牌深度厚植進(jìn)年輕人心智中。此次毛戈平美妝發(fā)起的命題共征集到7000多組創(chuàng)意作品,其中不乏來自中央美術(shù)學(xué)院,清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、廣州美術(shù)學(xué)院、中國傳媒大學(xué)、中國人民大學(xué)、北京交通大學(xué)等上百所頂級(jí)院校的優(yōu)質(zhì)作品,充分展現(xiàn)了當(dāng)代大學(xué)生的創(chuàng)意與熱情。

閃耀夢(mèng)想舞臺(tái),見證青年創(chuàng)新力

在本次青春盛典上,毛戈平化妝品股份有限公司互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)展副總經(jīng)理梁晶晶女士現(xiàn)場(chǎng)揭曉了各項(xiàng)榮譽(yù)的學(xué)生名單,并為學(xué)子們頒發(fā)榮譽(yù)證書。場(chǎng)外,設(shè)置了本次大賽平面類優(yōu)秀作品展,吸引了無數(shù)學(xué)子及學(xué)界業(yè)界大咖們駐足欣賞,以新穎有趣的方式讓青年學(xué)子的創(chuàng)意被更多人看到。同時(shí),也看見了包括毛戈平美妝品牌在內(nèi)的眾多品牌對(duì)青年創(chuàng)作者的支持與鼓勵(lì)。鼓勵(lì)青年創(chuàng)作,也是鼓勵(lì)文化的傳承與傳播。

盛典期間,梁晶晶女士受邀參加網(wǎng)易、鳳凰、新浪、騰訊視頻、優(yōu)酷、搜狐視頻等媒體的聯(lián)合采訪,針對(duì)本次大賽創(chuàng)意成果以及毛戈平MGP品牌年輕化發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行解讀。她表示:“通過學(xué)院獎(jiǎng)的青年共創(chuàng)項(xiàng)目,品牌方看到了參賽學(xué)生們對(duì)于毛戈平MGP品牌的熱情,同時(shí)也看見了同學(xué)們對(duì)東方美有不同角度的解讀,這也代表了當(dāng)下年輕人對(duì)于美的不同定義。毛戈平老師一直將東方美學(xué)的傳播作為自己的藝術(shù)使命,也期待與青年創(chuàng)作者們共同演繹和傳遞東方人文之美。這也是毛戈平MGP品牌的初心與堅(jiān)守。”

廣告?zhèn)鞑ナ瞧放频挠辛Ρ磉_(dá),創(chuàng)意廣告是選手的夢(mèng)想表達(dá)。在智慧與激情的碰撞中突破自我,在專業(yè)與專注的融合中展現(xiàn)成果,在夢(mèng)想與實(shí)踐交織中收獲成長(zhǎng)。每一組創(chuàng)意作品都代表了當(dāng)代大學(xué)生對(duì)東方美學(xué)的不同解讀,以及青年一代主動(dòng)向大眾、向世界展示東方美的積極態(tài)度,和強(qiáng)烈的民族自豪感與文化認(rèn)同感。

傳承與創(chuàng)新,文化與美生生不息

其中,來自廈門理工學(xué)院學(xué)生姚子涵提交的視頻作品《東方既白—毛戈平X非遺德化白瓷》經(jīng)過重重突圍,入圍全場(chǎng)大獎(jiǎng)競(jìng)選環(huán)節(jié)、完成最后的冠軍角逐。大獎(jiǎng)入圍作品結(jié)合毛戈平奢華琉璃羽翼氣墊粉底液與國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)德化白瓷展開創(chuàng)意。德化白瓷又稱“中國白”,因其獨(dú)特的技藝與風(fēng)格,在陶瓷發(fā)展史上占有重要地位,在國際上有“東方藝術(shù)”之聲譽(yù)。而毛戈平美妝品牌自創(chuàng)立之初,始終以傳承與傳播東方藝術(shù)為使命,致力于讓東方之美走向世界。創(chuàng)作者將白瓷藝術(shù)與毛戈平美妝結(jié)合的創(chuàng)意構(gòu)思,不僅巧妙地將產(chǎn)品功效與白瓷之美強(qiáng)關(guān)聯(lián),既傳遞了東方女性溫潤(rùn)而有力量的美,同時(shí)也是對(duì)非遺德化白瓷的一種傳播與推廣。這也正符合毛戈平MGP“美承東方”項(xiàng)目的核心使命——站在世界的東方,挖掘時(shí)間長(zhǎng)河中的文化瑰寶,傳遞人類人文之美。

學(xué)院獎(jiǎng)創(chuàng)意大賽入圍作品: 《東方既白—毛戈平X非遺德化白瓷》

以“白瓷之美”喻東方藝術(shù),以“大師匠心”喻毛戈平美妝品牌。這位00后的年輕人通過自己的創(chuàng)意方式解讀了毛戈平品牌“美承東方”的使命感,在生活中調(diào)研收集女性對(duì)于底妝的真實(shí)訴求,將東方藝術(shù)與用戶痛點(diǎn)相結(jié)合,交出了她心中關(guān)于東方之美的答卷。毛戈平先生曾說過:每個(gè)人的美都是獨(dú)一無二的。毛戈平美妝從不輕易定義東方之美,而是將答案交給創(chuàng)造美、感受美的人。姚子涵同學(xué)也希望通過她的作品去傳播東方之美,讓屬于東方的藝術(shù)審美走向世界,讓世界看見中國。這就是文化傳承的力量。

美,是一種力量,同時(shí)它也具備一定的文化屬性。

毛戈平品牌將傳統(tǒng)文化與時(shí)尚美妝相結(jié)合,文化賦予了品牌濃厚的東方底蘊(yùn),同時(shí)品牌也為傳統(tǒng)文化注入了新鮮血液,這是一次美的碰撞,更是文化的傳承與創(chuàng)新。作為中國美妝品牌,毛戈平美妝希望將這份美的力量傳遞下去,讓更多的人感受美,讓世界感受來自東方文化的力量。

文化的傳承與創(chuàng)新離不開一代又一代人的接力,年輕人的創(chuàng)意將為文化注入新的活力與生機(jī)。未來,也期待毛戈平美妝與更多的年輕人一起向世界傳播東方文化,讓文化與美的生生不息。